隨著天貓國(guó)際進(jìn)口策略的不斷升級(jí),越來(lái)越多的海外商家開(kāi)始尋求入駐這一跨境電商巨頭平臺(tái),以拓展在華業(yè)務(wù)并接觸廣大中國(guó)消費(fèi)者。

然而,在入駐天貓國(guó)際的過(guò)程中,商家們首先需要面對(duì)的是店鋪類型的選擇問(wèn)題。

本文將詳細(xì)解析天貓國(guó)際的店鋪類型,并為商家提供選擇適合自己的店鋪類型的實(shí)用攻略。

一、天貓國(guó)際店鋪類型概述天貓國(guó)際的店鋪類型豐富多樣,包括品牌旗艦店、賣(mài)場(chǎng)型旗艦店、行業(yè)賣(mài)場(chǎng)型旗艦店、專賣(mài)店、專營(yíng)店以及銀河專營(yíng)店六大類。

每種店鋪類型對(duì)商家的品牌類型、經(jīng)營(yíng)的品牌數(shù)量及商品類別等都有不同的要求。

商家在選擇店鋪類型時(shí),應(yīng)充分考慮自身的品牌定位、經(jīng)營(yíng)策略以及長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃。

二、以塑造自有品牌影響力為目標(biāo)的店鋪選擇對(duì)于希望塑造自有品牌影響力并實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的商家,品牌旗艦店或賣(mài)場(chǎng)型旗艦店是理想的選擇。

品牌旗艦店適合自有品牌商家或擁有獨(dú)占授權(quán)書(shū)的品牌商家,可經(jīng)營(yíng)對(duì)應(yīng)品牌下的商品或?qū)?yīng)集團(tuán)品牌下子品牌的商品。

而賣(mài)場(chǎng)型旗艦店則針對(duì)服務(wù)型品牌,要求商家擁有35類商標(biāo)（R標(biāo)）的直接持有權(quán),并具備一定的線下實(shí)體門(mén)店數(shù)量。

三、借助知名品牌影響力實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的店鋪選擇若商家希望借助已有的知名品牌影響力來(lái)達(dá)到銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的目的,那么專賣(mài)店是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

專賣(mài)店要求商家提供由商標(biāo)權(quán)人出具的開(kāi)店授權(quán)書(shū),并只能經(jīng)營(yíng)對(duì)應(yīng)品牌下已授權(quán)的商品。

這種方式有助于商家借助知名品牌的號(hào)召力,吸引更多消費(fèi)者關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)。

四、以打造行業(yè)影響力為目標(biāo)的店鋪選擇對(duì)于希望打造行業(yè)影響力并實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的商家,行業(yè)賣(mài)場(chǎng)型旗艦店或?qū)I(yíng)店是更合適的選擇。

行業(yè)賣(mài)場(chǎng)型旗艦店主要針對(duì)行業(yè)服務(wù)型品牌,要求商家具備多個(gè)主營(yíng)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力,并擁有一定數(shù)量的線下實(shí)體門(mén)店。

而專營(yíng)店則要求商家經(jīng)營(yíng)同一大類下的兩個(gè)及以上品牌的商品,有助于商家在同一領(lǐng)域內(nèi)拓展業(yè)務(wù)并提升品牌影響力。

五、銀河專營(yíng)店的特點(diǎn)與適用商家銀河專營(yíng)店作為天貓國(guó)際的特殊店鋪類型,對(duì)商家所經(jīng)營(yíng)的商品類別及數(shù)量沒(méi)有限制,一般為天貓國(guó)際直營(yíng)或天貓國(guó)際品牌旗艦店商品的專營(yíng)店。

這種店鋪類型適合那些希望靈活經(jīng)營(yíng)、不受商品類別限制的商家。

在選擇天貓國(guó)際店鋪類型時(shí),商家應(yīng)以結(jié)果為導(dǎo)向,明確自己的企業(yè)類型、品牌定位和經(jīng)營(yíng)策略。

只有選擇合適的店鋪類型,商家才能更好地利用天貓國(guó)際平臺(tái)資源,實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和品牌影響力提升。