和自動(dòng)廣告相反,手動(dòng)廣告的主動(dòng)權(quán)在賣家自己手上,出價(jià)和關(guān)鍵詞都能由自己去控制,由自己說了算。

可以設(shè)置自己最想推的一些關(guān)鍵詞,并主動(dòng)控制進(jìn)賬,讓這些關(guān)鍵詞能夠在自然搜索中有比較好的排名。

所以手動(dòng)廣告通常要放在后期,當(dāng)已經(jīng)確定好主要的核心關(guān)鍵詞之后,精確地把這個(gè)關(guān)鍵詞推到想要的廣告位,促進(jìn)銷量的提升。

如果說自動(dòng)廣告是“廣撒網(wǎng)”的方式的話,手動(dòng)廣告就是“精準(zhǔn)打擊”。

當(dāng)然,有不少人在使用的時(shí)候也會(huì)出現(xiàn)一些意料之外的狀況,也就是自動(dòng)廣告的效果反而比手動(dòng)廣告的效果要好得多,這又是為什么呢?可能有以下幾點(diǎn)原因。

(1)自動(dòng)廣告能夠推薦出很多關(guān)鍵詞。

當(dāng)?shù)?Listing 十分完善時(shí),自動(dòng)廣告確實(shí)能夠匹配很多優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞來幫助實(shí)現(xiàn)提升和轉(zhuǎn)化。

(2)所選擇的時(shí)期不同,廣告效果就不同。

在前期選擇自動(dòng)廣告往往比選擇手動(dòng)廣告更有效。

因?yàn)樵谝豢钚缕穭偵霞軙r(shí),無法準(zhǔn)確得知應(yīng)該選擇哪一些關(guān)鍵詞來進(jìn)行投放。

這時(shí)自動(dòng)廣告就能為廣泛地抓取關(guān)鍵詞來進(jìn)行推廣。

(3)在剛開始投放手動(dòng)廣告時(shí),無法得知設(shè)置的關(guān)鍵詞和出價(jià)是否正確,廣告的效果也無法得到保障,會(huì)讓許多賣家產(chǎn)生自動(dòng)廣告的效果比手動(dòng)廣告更好的感覺。

因此,自動(dòng)廣告和手動(dòng)廣告的選擇并不是“非黑即白”的。

應(yīng)該把這兩種廣告很好地結(jié)合起來使用,而不是一味地選擇這個(gè),拋棄那個(gè)。