跨境電商數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)的步驟之?dāng)?shù)據(jù)采集
數(shù)據(jù)需要通過(guò)數(shù)據(jù)采集的方式獲得。
采集方法共分為三類：人工采集、報(bào)表采集、自動(dòng)化抓取采集。
人工采集人工采集是指運(yùn)營(yíng)者自己通過(guò)基本的“復(fù)制粘貼”的方式到亞馬遜平臺(tái)上采集數(shù)據(jù),其一般應(yīng)用于亞馬遜前臺(tái)數(shù)據(jù)。
人工采集的優(yōu)點(diǎn)是無(wú)技術(shù)門(mén)檻,靈活方便；缺點(diǎn)是效率低下。
所以此種方式一般應(yīng)用于亞馬遜跨境電商運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵領(lǐng)域。
人工采集是數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)中最常見(jiàn)的數(shù)據(jù)采集方式,其采集的數(shù)據(jù)可以大量應(yīng)用于關(guān)鍵字優(yōu)化、產(chǎn)品listing優(yōu)化等重要的運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)。
報(bào)表采集報(bào)表采集是指通過(guò)下載亞馬遜店鋪后臺(tái)的數(shù)據(jù)報(bào)表完成數(shù)據(jù)采集,其針對(duì)的是后臺(tái)數(shù)據(jù),如廣告數(shù)據(jù)、訂單數(shù)據(jù)、listing流量數(shù)據(jù)、店鋪流量數(shù)據(jù)等。
因?yàn)閳?bào)表采集的方式操作較為簡(jiǎn)單,所以這里以訂單報(bào)表為例,簡(jiǎn)單講述其下載操作過(guò)程。
第一步 點(diǎn)擊主頁(yè)面-訂單下的訂單報(bào)告。
第二步 點(diǎn)擊請(qǐng)求訂單報(bào)告,選擇日期天數(shù),生成訂單報(bào)告(最多可導(dǎo)出過(guò)去90天的數(shù)據(jù) )。
除了選擇具體時(shí)間段的下載方式,也可以選擇每天自動(dòng)生成訂單報(bào)表的設(shè)置。
第三步 等待15~45分鐘就可以生成訂單報(bào)告,然后再點(diǎn)擊下載。
廣告報(bào)表、listing流量報(bào)表、店鋪流量報(bào)表等其他后臺(tái)報(bào)表的申請(qǐng)與下載操作,讀者可以在網(wǎng)絡(luò)上找到大量的基礎(chǔ)教程。
自動(dòng)化抓取采集自動(dòng)化抓取采集是指通過(guò)爬蟲(chóng)程序自動(dòng)抓取亞馬遜平臺(tái)的數(shù)據(jù),屬于技術(shù)性的數(shù)據(jù)采集方式。
鑒于受眾讀者是非技術(shù)從業(yè)者,所以只是對(duì)這類數(shù)據(jù)采集方式做一個(gè)基礎(chǔ)性的介紹。
自動(dòng)化抓取采集主要應(yīng)用于量級(jí)大、重復(fù)性高的數(shù)據(jù)采集工作,比如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手listing的數(shù)據(jù)監(jiān)控、數(shù)據(jù)化選品等。
雖然自動(dòng)化抓取采集到的數(shù)據(jù)用人工采集也可以完成,但是其采集效率低下,如100個(gè)listing的排名數(shù)據(jù)通過(guò)自動(dòng)化抓取采集只需要5~10分鐘的時(shí)間,而通過(guò)人工采集則需要30分鐘甚至更久。
自動(dòng)化抓取采集的實(shí)現(xiàn)方式有多種：第一種是自主研發(fā)采集程序；第二種是使用第三方數(shù)據(jù)抓取工具(例如“八爪魚(yú)”第三方爬蟲(chóng)軟件)；第三種是使用亞馬遜平臺(tái)第三方數(shù)據(jù)插件。
亞馬遜跨境電商運(yùn)營(yíng)者可以根據(jù)自身的需求靈活使用上述三種方式,體量大的賣家可以嘗試組建自己的數(shù)據(jù)化團(tuán)隊(duì),從而嘗試自主研發(fā)采集程序；體量較小的賣家可以去挑選適合自己的第三方爬蟲(chóng)程序或者數(shù)據(jù)插件。
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