跨境電商利用氣泡圖觀察多指標(biāo)間的關(guān)系
雖然普通散點(diǎn)圖已經(jīng)可以對(duì)比不同信息對(duì)象之間的關(guān)系,但就如同二維柱狀圖一樣,散點(diǎn)圖能夠承載的信息量非常有限,如果想要在圖表中添加更多的信息,需要使用氣泡圖來(lái)完成。
在氣泡圖中,橫軸代表了10個(gè)不同產(chǎn)品的廣告投資回報(bào)率即ROI,縱軸代表了10個(gè)不同產(chǎn)品的單個(gè)訂單的平均成本(注意,這里的訂單成本不僅僅包含廣告成本,還包含了庫(kù)存成本、人工成本、生產(chǎn)成本在內(nèi)的所有費(fèi)用支出),氣泡圖中氣泡的面積大小代表了不同產(chǎn)品的總訂單額。
氣泡圖和散點(diǎn)圖一樣,不同的區(qū)域也擁有不同的含義：表格左上角的位置代表了低投資回報(bào)率且高訂單成本,處于這個(gè)區(qū)域的產(chǎn)品就是表現(xiàn)較為糟糕的產(chǎn)品；表格右下角的位置代表了高投資回報(bào)率且低訂單成本,處于這個(gè)區(qū)域的產(chǎn)品就是表現(xiàn)較為優(yōu)秀的產(chǎn)品。
除此之外,氣泡圖中的氣泡面積可以結(jié)合氣泡區(qū)域進(jìn)行分析。
例如,如果有產(chǎn)品處于氣泡圖左上角區(qū)域,且氣泡面積較大(即訂單額較高),那么作為運(yùn)營(yíng)者可以有兩種策略：一是優(yōu)化該產(chǎn)品使其逐漸轉(zhuǎn)移到氣泡圖的其他位置；二是盡量減小該產(chǎn)品氣泡的面積(即減少該產(chǎn)品的訂單額)從而能夠控制風(fēng)險(xiǎn)。
反之亦然,如果有產(chǎn)品處于氣泡圖右下角區(qū)域,且氣泡面積較小(即產(chǎn)品訂單額較低),那么作為運(yùn)營(yíng)者只需要在維持該產(chǎn)品氣泡位置不變的情況下,盡量擴(kuò)大氣泡面積(即增加產(chǎn)品訂單額)即可。
這里仍然使用“散點(diǎn)圖表格示例”的Excel文件為例來(lái)講解。
首先選擇“廣告ROI”“平均單個(gè)訂單成本”“訂單額”這三列數(shù)據(jù)。
之后在Excel上方的工具欄中選擇“插入”,再點(diǎn)擊“推薦的圖表”。
在彈出的操作頁(yè)面上方選擇“所有圖表”,然后選擇“XY散點(diǎn)圖”,點(diǎn)擊上方排列第六的“氣泡圖”,再選擇第二種氣泡圖圖表形式。
最后就可以得到10個(gè)不同產(chǎn)品的氣泡圖,其中包含了“廣告ROI”“平均單個(gè)訂單成本”“訂單額”三個(gè)數(shù)據(jù)維度。
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