跨境電商和國(guó)內(nèi)電商數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)的用途不同
國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)除了“電商運(yùn)營(yíng)”的職責(zé),有時(shí)還要承擔(dān)“流量運(yùn)營(yíng)”的責(zé)任,這是因?yàn)殡S著國(guó)內(nèi)電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,獲客成本即“流量獲取”成本也在飛速上升,如何以低成本獲取流量成為重中之重。
因此,除了要抓取各個(gè)電商平臺(tái)的站內(nèi)流量外,如何通過(guò)新興的內(nèi)容平臺(tái)(如知乎、微信公眾號(hào)、喜馬拉雅等內(nèi)容平臺(tái))獲得站外流量成為關(guān)鍵。
在這種高強(qiáng)度競(jìng)爭(zhēng)的大背景下,國(guó)內(nèi)電商運(yùn)營(yíng)者除了要處理電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)外,更要關(guān)注很多站外流量的數(shù)據(jù)價(jià)值。
與國(guó)內(nèi)電商重營(yíng)銷的運(yùn)營(yíng)方式不同,亞馬遜跨境電商在營(yíng)銷領(lǐng)域的要求并不是很多,數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)強(qiáng)調(diào)的是電商運(yùn)營(yíng)本身,這是由如下幾個(gè)原因造成的：1.亞馬遜平臺(tái)本身站內(nèi)流量仍在增加,如澳大利亞市場(chǎng)的開(kāi)放就吸引了一大批中國(guó)企業(yè)進(jìn)駐澳大利亞市場(chǎng)。
相比昂貴的站外引流,通過(guò)數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)掌握站內(nèi)流量就已經(jīng)可以獲得豐厚的利潤(rùn)。
2.亞馬遜平臺(tái)站外營(yíng)銷的門檻非常高,一方面是因?yàn)橥鈬?guó)文化及語(yǔ)言的限制,另一方面是因?yàn)镕acebook、Google、YouTube上高昂的推廣成本。
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