在基于公司業(yè)務特點,篩選出來合適的社交媒體平臺之后,你還需要權衡自己的時間、經驗和預算來進一步細化你的營銷計劃和資源安排。

每個社交媒體平臺都有適合的業(yè)務場景和細分市場,只有有效利用才能獲得期望的效果。

在現(xiàn)實的環(huán)境下,你需要權衡不同媒體平臺的價值,力所能及地安排自己的工作節(jié)奏和資源調度。

海外社交媒體營銷和傳統(tǒng)搜索引擎營銷的內容創(chuàng)意要求有很大程度的不同。

在搜索引擎營銷活動中,廣告主可以生成創(chuàng)意模板,然后使用創(chuàng)意元素替換模板中的代碼,批量生成廣告創(chuàng)意。

這樣的廣告創(chuàng)意元素可能是廣告標題,也可能是廣告正文。

在廣告標題和正文之外再加上廣告圖片,將三套創(chuàng)意元素再進行重新組合,理論上說可以批量創(chuàng)建出很多類似而有所差別的搜索引擎廣告來。

通常短則幾小時,長則幾周,就能通過組合的方式完成大量廣告創(chuàng)意設計,然后就可以優(yōu)化和長期使用這些自動排列組合出來的廣告創(chuàng)意了。

在社交媒體營銷中就沒有那么輕松了。

至少每周需要有幾條高質量的內容創(chuàng)意投放在社交媒體平臺上,各個內容幾乎無法使用模板來創(chuàng)建,需要投入大量人工思考設計。

社交媒體平臺的帖子圖片也比搜索引擎廣告或者很多展示類廣告圖片的尺寸更大,質量更精致。

這都為營銷者帶來了很大的挑戰(zhàn)。

所以,一些經驗在搜索引擎營銷方面或許能夠獲得成功,在應用到社交媒體營銷的時候,卻不一定能直接將經驗復制過來。

在面對社交媒體平臺開展營銷活動的時候,需要客觀地根據(jù)自己所屬行業(yè)特點、時間、精力、預算和經驗沉淀來安排內容投放計劃。

首先,明確一定時期內通過社交媒體營銷希望達成的目標、獲得的效果,確定將要使用的媒體平臺。

然后,評估你能夠投入在社交媒體營銷的時間和預算,制定適合自己的策略。

這點對于創(chuàng)業(yè)公司或者中小型企業(yè)尤其重要。

所有創(chuàng)業(yè)公司和中小型公司都會面臨各種資源不足的問題。

你必須合理規(guī)劃資源,小心地平衡精力投入,才有可能獲得更大的投資回報。

你還可以梳理不同社交媒體平臺的定位,將不同媒體平臺的優(yōu)勢和價值組合起來。

你可能會在公司官網或者博客上發(fā)布深入系統(tǒng)的產品和服務介紹。

然后通過Facebook 或 Twitter 與粉絲們分享你的觀點,在 Facebook 中開展投票,同時將粉絲們吸引到公司官網。

Twitter 還可以成為你的“實時”新聞發(fā)布平臺。

在發(fā)生突發(fā)事件的時候,你第一時間通過 Twitter 發(fā)布消息,然后在 Facebook 或者公司官網中給出具體信息。

你甚至可以通過組合線上和線下資源,將線上流量導流至線下,或者反過來將線下流量導流至線上。

例如,通過 Facebook 向粉絲們推廣某個線下的產品沙龍,或者通過二維碼或Hashtag（主題標簽）引導線下用戶參與線上活動,或者成為粉絲。