不論是將線下流量引導到線上社交媒體社區(qū)中,或者將社交媒體網絡的流量引導到官網,并實現最終銷售轉化,還是在不同社交媒體平臺之間產生流量互轉,這一切都圍繞著你的營銷活動的目標所展開。

你確定了營銷活動的目標后,就可以選擇不同的媒體平臺,無論組合的資源是線下廣告媒體、搜索引擎或者不同的社交媒體平臺,所有這些的目標都指向到你的營銷活動的目標。

你的營銷預算通常是有限的。

為了實現營銷目標,你需要精打細算,將有限的預算創(chuàng)造最大的價值。

此時,你不僅需要選擇在什么媒體平臺上投放資源,還需要規(guī)劃在不同媒體平臺上投放什么樣的資源,投放多少,如何將不同媒體平臺的價值嫁接在一起,最終最大化營銷效果。

如果一開始你的準備活動還不夠充分,不知道如何組合不同的媒體資源才能夠實現營銷效果的最大化,不如先在有把握的領域開始發(fā)力,然后通過一系列的分離測試（也稱 A/B 測試）和績效數據分析來幫助你逐步做出最佳的組合選擇。

有時候,這個優(yōu)化過程歷時會比較長,特別是社交媒體營銷領域,往往需要逐漸的粉絲培養(yǎng)才可能產生效果。

這個時候,和行業(yè)內的先行者切磋經驗,互通有無,相互取經,也會加快這個過程。

當然,在一些特定領域,有可能一個社交媒體平臺的營銷活動就足夠了。

例如,你經營的是一款市場變化很快的Facebook 游戲,你就可能要通過短平快的策略快速進入,快速成長,快速盈利,那么你的注意力可能會聚焦在如何更好地優(yōu)化 Facebook廣告的績效,而不太會過多關注其他媒體平臺所能帶來的價值。

一切這些,還是要圍繞你的業(yè)務特點和營銷目標來討論的。