CPC（Cost Per Click）表示單次點(diǎn)擊成本,指的是每次用戶點(diǎn)擊廣告客戶愿意支付的最高價(jià)格。

只要用戶點(diǎn)擊廣告,廣告客戶就需要向 Facebook支付費(fèi)用。

同一個(gè)用戶點(diǎn)擊兩次廣告,你需要支付兩次點(diǎn)擊費(fèi)用。

對(duì)于廣告展示,Facebook 則不會(huì)收取任何費(fèi)用。

CPM（Cost Per Thousand Impressions）表示千次展示成本,指的是愿意為千次廣告展示支付的價(jià)格。

需要注意的是,Facebook 現(xiàn)在已經(jīng)允許為單次展示設(shè)置出價(jià)了。

Facebook 不保證每次廣告展示都是面向獨(dú)立的用戶,換句話說(shuō),同一個(gè)用戶可能看到多次相同的廣告。

至于產(chǎn)生的任何廣告點(diǎn)擊,Facebook 不會(huì)另外收取費(fèi)用。

OCPM（Optimized-CPM,優(yōu)化的CPM）本質(zhì)上也是CPM,它是一種自動(dòng)優(yōu)化展示的出價(jià)類型。

換句話說(shuō),廣告客戶無(wú)須自己設(shè)置廣告出價(jià),Facebook代替廣告客戶自動(dòng)調(diào)整出價(jià),目的是讓廣告獲得更多的點(diǎn)擊或者更多的展示。

 對(duì)于非oCPM 的出價(jià)類型,如果廣告的表現(xiàn)非常出色,只要廣告創(chuàng)意符合Facebook的規(guī)定要求,Facebook 會(huì)繼續(xù)展示這些廣告。

但是 Facebook 不會(huì)優(yōu)化廣告,CTR也會(huì)隨時(shí)間逐漸走低直至 Facebook 停止展示廣告。

oCPM 這種出價(jià)類型則會(huì)優(yōu)化廣告,Facebook 會(huì)向那些最有可能帶來(lái)展示或者點(diǎn)擊的人群展示廣告。