廣告競(jìng)價(jià)和拍賣(mài)的過(guò)程很類(lèi)似。

拍賣(mài)是一種公開(kāi)競(jìng)價(jià)的買(mǎi)賣(mài)方式。

有意向的買(mǎi)家可以針對(duì)特定拍賣(mài)品給出他們?cè)敢庵Ц兜淖罡邇r(jià)格,出價(jià)最高者贏得競(jìng)拍。

和拍賣(mài)類(lèi)似,廣告競(jìng)價(jià)的作用是根據(jù)廣告的總出價(jià)確定廣告的展示以及成交廣告的最終收費(fèi)。

Facebook廣告平臺(tái)本質(zhì)上是一個(gè)競(jìng)價(jià)系統(tǒng),你需要和其他廣告客戶一起競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)受眾。

舉個(gè)例子,一個(gè)Facebook用戶在個(gè)人信息中填寫(xiě)了自己的喜好,比如喜歡咖啡、旅游和攝影。

那么他可能既是咖啡企業(yè)的目標(biāo)受眾,又是旅行社的招攬對(duì)象,也可能是攝影儀器制造商的潛在客戶。

盡管三個(gè)廣告客戶的業(yè)務(wù)不盡相同,但是三家企業(yè)都需要為爭(zhēng)取對(duì)該用戶的廣告展示出價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。

和普通拍賣(mài)方式不同的地方在于,Facebook 廣告競(jìng)價(jià)依據(jù)廣告的總出價(jià)確定哪條廣告贏得競(jìng)價(jià)。

這個(gè)總出價(jià)代表了廣告的競(jìng)爭(zhēng)值,由廣告的出價(jià)和廣告的內(nèi)在質(zhì)量出價(jià)組成。

廣告出價(jià)表示廣告主愿意為點(diǎn)擊、展示次數(shù)或轉(zhuǎn)化支付的最高價(jià)格。

出價(jià)高的廣告將獲得優(yōu)先展示的機(jī)會(huì)。

廣告的內(nèi)在質(zhì)量出價(jià)指的是廣告參與度的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

構(gòu)成該質(zhì)量出價(jià)的因素包括點(diǎn)擊量、贊、分享等。

質(zhì)量出價(jià)的意義在于避免出價(jià)高但是創(chuàng)意效果不佳的廣告破壞了用戶體驗(yàn)。

結(jié)合這兩個(gè)出價(jià),出價(jià)高且有良好用戶參與度的廣告將贏得更多的展示機(jī)會(huì)。

關(guān)于廣告出價(jià),廣告客戶可以決定他們?cè)敢鉃槟姆N結(jié)果支付費(fèi)用,選擇適當(dāng)?shù)膹V告出價(jià)類(lèi)型。

Facebook 提供了3種出價(jià)類(lèi)型：CPC、CPM 和OCPM。