開始使用 Twitter 非常簡(jiǎn)單,經(jīng)過簡(jiǎn)單注冊(cè)之后,就可以在 Twitter 上關(guān)注朋友或者公司的賬戶,發(fā)布自己的消息,甚至基于 Twitter 開展廣告營銷。

當(dāng)你的朋友關(guān)注了你的賬戶,他就成了你的粉絲。

你也可以關(guān)注你的朋友或者其他品牌的賬戶成為他們的粉絲。

在圖 10-1 的右側(cè),可以看到我的賬戶中關(guān)注了Forbes、Entrepreneur 等賬戶,你關(guān)注的人所發(fā)布的消息就會(huì)出現(xiàn)在我的Twitter 首頁中。

你在 Twitter 中所發(fā)布的內(nèi)容,也會(huì)進(jìn)入你的粉絲們的頁面中。

如果他們使用手機(jī)或者平板電腦,同樣也會(huì)收到這些訂閱的消息。

有別于 Facebook 等社交媒體平臺(tái),Twitter 的用戶界面極其簡(jiǎn)潔。

正因如此,各層次的用戶都比較容易上手,同時(shí)也讓 Twitter的用戶們更多地將注意力聚焦在內(nèi)容上。

可以說,Twitter 擁有龐大的用戶群多少受益于這種簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)。

個(gè)人資料和賬戶的基本信息是當(dāng)前這個(gè) Twitter 賬戶的基本信息,如推帖條數(shù)、粉絲數(shù)量和關(guān)注者數(shù)量。

“推薦關(guān)注”是 Twitter 推薦你關(guān)注的賬號(hào),如圖10-3所示。

這個(gè)區(qū)域是可以做廣告的,假如你通過 Twitter 來推廣你的賬戶,廣告信息就會(huì)出現(xiàn)在這里。

通常賬戶類型廣告會(huì)出現(xiàn)在“推薦關(guān)注”的第一個(gè)。

第一個(gè)推薦賬戶 Shopify的旁邊有兩個(gè)字“推薦”,這就是賬戶廣告。

英文Twitter 界面中,會(huì)顯示為 Promoted。

Twitter 趨勢(shì)是最近流行的主題標(biāo)簽。

同樣,如果你希望通過 Twitter 推廣你的市場(chǎng)活動(dòng),你也可以設(shè)計(jì)一個(gè)主題標(biāo)簽,然后針對(duì)主題標(biāo)簽來打廣告,從而吸引更多人關(guān)注你的活動(dòng)。

通常趨勢(shì)廣告會(huì)在趨勢(shì)列表的第一個(gè),廣告旁邊會(huì)有醒目的推薦標(biāo)記。

將廣告放置在推薦關(guān)注列表或者趨勢(shì)列表的第一個(gè)位置是有特別價(jià)值的。

通常展現(xiàn)在列表越靠上位置的廣告就越能獲得更高的轉(zhuǎn)化率。

列表的第一個(gè)位置能夠獲得最高的轉(zhuǎn)化率。

這個(gè)營銷經(jīng)驗(yàn),不僅對(duì) Twitter 廣告有效,對(duì) Google 和百度關(guān)鍵詞廣告一樣有效。

在國內(nèi)很多數(shù)字營銷競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè),例如醫(yī)療、電商和教育行業(yè)都在不惜重金爭(zhēng)搶第一第二的廣告位。

在 Twitter 頁腳中,最后一行有一個(gè)廣告的鏈接,它指向Twitter 的廣告管理工具。

即便你不使用 Twitter 投放廣告,你也可以使用這個(gè)Twitter廣告工具的分析功能,對(duì)你的內(nèi)容營銷效果進(jìn)行績(jī)效度量和數(shù)據(jù)可視化。

在后續(xù)涉及廣告的內(nèi)容中,我們將會(huì)詳細(xì)討論使用分析工具進(jìn)行內(nèi)容營銷度量和優(yōu)化的話題。