使用 Twitter 和朋友們互通消息是一件簡單而有趣的事情,而如果要開展 Twitter營銷就是另一種體驗(yàn)。
Twitter 營銷開始之前,讓我們先梳理一些常見的Twitter 營銷的問題。
? 你的產(chǎn)品品牌是如何定位的?? 你對 Twitter 營銷的期望如何,是發(fā)布實(shí)時(shí)消息、開展互動(dòng)或者其他什么?你如何定位 Twitter 營銷在各種營銷手段中的作用?? 你將如何衡量 Twitter 營銷是否成功?最關(guān)注哪些度量指標(biāo),如展示率、抵達(dá)率、曝光率或者粉絲數(shù)量,又或者銷售額的提升?? 你的目標(biāo)受眾的細(xì)分市場在哪里,誰又會(huì)是你開展?fàn)I銷活動(dòng)的典型用戶?他們使用 Twitter 具有什么行為習(xí)慣,你的營銷活動(dòng)將會(huì)如何抵達(dá)他們。
? 與Twitter 一起使用的媒體平臺還有哪些,你將如何設(shè)計(jì)你的“組合拳”?? 是否有計(jì)劃地使用 Twitter 廣告?如果有計(jì)劃,那么有什么廣告營銷計(jì)劃?Twitter的廣告計(jì)劃和其他媒體平臺之間是什么關(guān)系,例如 Google關(guān)鍵詞告之間或者網(wǎng)盟廣告?? Twitter的市場測試如何開展,是否爾要分離測試?? 誰來開展?fàn)I銷活動(dòng),是你自已還是外包給其他數(shù)字管銷公司?即便你不在 Twitter 上投放廣告,你依然需要平衡 Twitter 營銷成本在所有營銷費(fèi)用中的比例。
很可能你最大的營銷費(fèi)用就是你自己的人工成本。
傳統(tǒng)搜索引擎廣告或者網(wǎng)盟廣告營銷中,一個(gè)星期到兩個(gè)星期能出一個(gè)精彩的創(chuàng)意就很棒了,而Twitter營銷,你每天可能需要有很多條有趣、抓住眼球的推貼才可以。
這個(gè)營銷創(chuàng)意文案的開發(fā)速度,甚至是Facebook營銷的幾倍。
從這個(gè)用度來說,高品質(zhì)的 Twitter 營銷創(chuàng)意的設(shè)計(jì)成本其實(shí)挺高的。
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