廣告預(yù)算是廣告主愿意為每個營銷活動花費(fèi)的最高金額。

廣告管理工具提供兩種預(yù)算類型,即每天預(yù)算（Daily Budget）和總預(yù)算 （Lifetime Budget）。

正確設(shè)置幣種,避免操作錯誤。

以美元為準(zhǔn),Facebook 規(guī)定預(yù)算的最低費(fèi)用是1美元。

換成人民幣,預(yù)算最低費(fèi)用是6元人民幣。

不同幣種,所對應(yīng)的實(shí)際價(jià)值相差可能很大。

所以設(shè)置幣種和預(yù)算的時(shí)候,需要小心核對信息。

在設(shè)定預(yù)算類型、啟動廣告系列之后,營銷者需要監(jiān)測廣告系列執(zhí)行過程,包括花費(fèi)情況和營銷績效。

為了控制風(fēng)險(xiǎn)和提升投資回報(bào)率,營銷者可以在廣告系列之間調(diào)整預(yù)算上限,將資源盡可能地向營銷效果比較好的廣告系列傾斜。

關(guān)于分配廣告預(yù)算的技巧,可以參考以下兩條經(jīng)驗(yàn)。

?在嘗試進(jìn)入未知領(lǐng)域的時(shí)候,建議不要設(shè)置過高的預(yù)算金額。

剛進(jìn)入未知領(lǐng)域的初期,一切都將是不確定的。

將過多的預(yù)算分配給低績效的廣告系列,意味著其他產(chǎn)生高績效的廣告系列所分配到的預(yù)算就相應(yīng)地變少了。

這將會削弱實(shí)際的廣告營銷效果。

假設(shè)你實(shí)際可以支配的營銷預(yù)算是1萬元人民幣,比較好的做法是給新建廣告系列的初始預(yù)算設(shè)置一個比較低的金額,比如500元。

觀察一段時(shí)間,如果關(guān)鍵用戶轉(zhuǎn)化行為數(shù)目提高很快,這時(shí)就可以提高營銷活動的預(yù)算額度。

需要結(jié)合用戶行為習(xí)慣來測試廣告投放效果。

一些廣告營銷活動在特定時(shí)間段的轉(zhuǎn)化率更高,你需要結(jié)合所在行業(yè)的用戶行為特點(diǎn)進(jìn)行測試。

如果測試廣告的投放時(shí)間不正確,也將影響廣告營銷效果。

顯而易見,游戲產(chǎn)品在晚上9點(diǎn)就比早上9點(diǎn)的轉(zhuǎn)化率高。

?創(chuàng)建多個廣告系列來管理廣告,不要將所有的廣告放在一個廣告系列中。

通常,廣告文案的變化、圖片的不同、廣告類型的差異都可能對廣告營銷效果產(chǎn)生很大影響。

在預(yù)算相對足夠的情況下,廣告系列中的各個廣告一般都會有展示的機(jī)會。

經(jīng)過一段時(shí)間的投放,不同的廣告會獲得不同的展示、點(diǎn)擊量,并帶來不同的轉(zhuǎn)化績效。

廣告系列中的廣告會按照 CTR 大小形成一個梯度。

這時(shí)候你已經(jīng)可以知道哪個廣告的效益更好。

為了能保證CTR 高的廣告獲得更多的預(yù)算,你可以暫停那些效益不佳的廣告。

另外,如果每個廣告系列只包含較少的廣告,也沒有績效特別突出的廣告,只需暫停整體效益低的廣告系列即可。

這樣高效益的廣告系列就可以獲得更多的預(yù)算。

相比較把所有的廣告都放在一個廣告系列的操作方法,運(yùn)行多個廣告系列的方式在操作和管理上更靈活。