高質(zhì)量的廣告賬戶結(jié)構(gòu)對廣告的管理以及績效的優(yōu)化都有好處。

那么一個(gè)優(yōu)質(zhì)的廣告賬戶結(jié)構(gòu)應(yīng)該是什么樣子呢？ 每個(gè)營銷活動(dòng)只對應(yīng)一個(gè)推廣目標(biāo)每個(gè)營銷活動(dòng)應(yīng)該只對應(yīng)一個(gè)推廣目標(biāo)。

營銷活動(dòng)包含的所有廣告應(yīng)該圍繞同一個(gè)推廣目標(biāo)創(chuàng)建。

這樣做的好處有以下兩點(diǎn)。

? 細(xì)分推廣目標(biāo)的整體營銷效果清晰、明了。

在包含多個(gè)推廣目標(biāo)的營銷活動(dòng)中,你勢必要先篩選出推廣目標(biāo)相同的廣告系列,然后針對每個(gè)廣告系列進(jìn)行績效分析之后才能推斷某個(gè)推廣目標(biāo)的營銷效果。

但是如果一個(gè)營銷活動(dòng)只對應(yīng)一個(gè)推廣目標(biāo),就不會(huì)存在這樣的情況。

你只需要查看營銷活動(dòng)的績效指標(biāo),就可以直接了解該營銷活動(dòng)所對應(yīng)推廣目標(biāo)的營銷效果了。

比如營銷活動(dòng)的營銷目標(biāo)是提高粉絲量,那么你可以直接查看營銷活動(dòng)的“主頁贊”這個(gè)績效指標(biāo)來了解營銷活動(dòng)的推廣效果。

? 方便查看營銷活動(dòng)的用戶轉(zhuǎn)化行為。

通常 Facebook的轉(zhuǎn)化行為包括帖子評論、視頻播放、照片查看、主頁贊、移動(dòng)應(yīng)用安裝等。

當(dāng)一個(gè)營銷活動(dòng)包含多個(gè)推廣目標(biāo)時(shí),在Facebook 營銷活動(dòng)列表中,你是看不到營銷活動(dòng)的轉(zhuǎn)化結(jié)果的。

例如,贊頁面和點(diǎn)擊鏈接都將帶來轉(zhuǎn)化,并都將匯總在這個(gè)字段,但是不能清楚地知道每個(gè)具體的用戶轉(zhuǎn)化行為是多少。

如圖7-5所示,名為“drive web traffic” 的營銷活動(dòng)包含了增加網(wǎng)站流量的廣告以及增加主頁贊的廣告,這樣在指標(biāo)“成效”中,你無法知道每個(gè)推廣目標(biāo)的實(shí)際投放效果。