Twitter 廣告營銷價(jià)值
1 Twitter廣告的精準(zhǔn)投放特性廣告往往被視作對(duì)用戶體驗(yàn)的破壞,不好的設(shè)計(jì)往往招致用戶強(qiáng)烈的情緒反彈。
但是這在Twitter上卻并不明顯,甚至很大一部分Twitter用戶自稱感覺不到它有廣告。
可見 Twitter廣告與 Twitter 所提供的服務(wù)本身融合得非常好。
而這有賴于 Twitter廣告不錯(cuò)的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)和精準(zhǔn)投放能力。
Twitter 對(duì)用戶屬性深入挖掘,提供了非常細(xì)分的定位條件。
Twitter廣告系統(tǒng)后臺(tái)提供了定位條件,包括地理位置、性別、語言、設(shè)備和平臺(tái)、關(guān)注者、興趣、自定義受眾、電視等。
以用戶興趣為例,Twitter提供了25個(gè)大的興趣門類,包括電影、音樂、寵物、科學(xué)、體育、科技等。
而大類下面又有很多細(xì)分的子話題,比如體育下面有健身、攀巖、棒球、拳擊等。
廣告客戶可以搜索興趣,也可以簡(jiǎn)單地勾選相關(guān)的話題標(biāo)簽,將廣告投放給有相關(guān)興趣屬性的目標(biāo)人群。
正是有了這些細(xì)分的投放條件,廣告客戶可以真正按需找到想要投放的目標(biāo)受眾,提高廣告與用戶的相關(guān)性,以便從 Twitter 獲取較高的營銷價(jià)值。
2 完善的自助廣告服務(wù)平臺(tái)Twitter 擁有大量的用戶屬性數(shù)據(jù)以及豐富的社交互動(dòng)形式。
為了充分利用這些資源,轉(zhuǎn)化為廣告客戶的營銷績(jī)效,Twitter 提供了自助式的廣告服務(wù)平臺(tái)。
該廣告平臺(tái)有標(biāo)準(zhǔn)化的投放流程,非常細(xì)分的投放條件,明確的廣告競(jìng)價(jià)方式,以及清晰的績(jī)效報(bào)告。
完善的自助廣告服務(wù)平臺(tái)讓廣告客戶可以快速上手。
而通過 Twitter 的廣告效果分析工具,廣告客戶可以清晰地看到推薦賬號(hào)的關(guān)注數(shù)量,推薦推帖所獲得的展示數(shù)、實(shí)際互動(dòng)數(shù)、轉(zhuǎn)化率等績(jī)效指標(biāo),以及支付的廣告費(fèi)用等情況,并根據(jù)廣告績(jī)效情況持續(xù)優(yōu)化廣告。
3 基于效果的付費(fèi)方式從廣告客戶角度看,所謂按效果付費(fèi)。
不是按照廣告投放時(shí)間來付費(fèi),而是按照廣告投放后帶來的實(shí)際效果來付費(fèi)。
這是廣告客戶比較青睞的付費(fèi)方式。
如果不是為了提高品牌認(rèn)知度。
廣告客戶更希望廣告營銷能帶來潛在的消費(fèi)者,并為這部分廣告營銷支付廣告費(fèi)用。
Twitter廣告的收費(fèi)模式有別于一般媒體。
Twitter 廣告的收費(fèi)依據(jù)基于用戶與廣告的互動(dòng)效果。
當(dāng)用戶關(guān)注了推薦賬號(hào),或者對(duì)推薦的推帖進(jìn)行了點(diǎn)擊、回復(fù)、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏等行為,廣告客戶才需要為獲取的一個(gè)賬號(hào)關(guān)注者或一個(gè)互動(dòng)支付廣告費(fèi)用。
這樣一來,廣告客戶只需真正為那些對(duì)企業(yè)服務(wù)或者產(chǎn)品表現(xiàn)出興趣的用戶付費(fèi),從而減少很多無效的廣告開支。
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