Twitter 最顯著的特點在于它的移動特性。

按照 Twitter 公布的 2014年第四季度財報顯示,Twitter第四季度移動端月度平均活躍用戶人數在總月度平均活躍用戶人數中所占比例約為80%。

簡單地說,更多的用戶選擇花時間在移動設備上而不是PC上使用Twitter服務。

Twitter也提供了與移動設備相關的定位屬性,讓廣告客戶從移動設備用戶巾找到潛在的消費者。

這些屬性包括設備類型、操作系統版本、移動區(qū)營商等。

 市面上移動設備品牌眾多,從用戶規(guī)模以及手機操作系統層面,Twitter 對 i0S設備、Android設備以及黑莓設備進行區(qū)分。

這里以一款iOS 原生移動應用為例講解如何使用該功能定位用戶。

當新款蘋果移動設備上市,往往能吸引用戶追逐換代升級。

廣告客戶可以選擇 i0S 設備覆蓋新的潛在消費者。

例如相對低價的 iPhone 5C的上市,擴展了iPhone用戶群范圍。

而隨著iPhone6以及 iPhone 6 Plus 的推出,很多原本有大屏使用需求但是使用 Android設備的用戶開始轉而購買 iPhone 6Plus。

通過選擇“iPhone 6”以及“iPhone 6Plus”,移動應用的廣告可以很方便地覆蓋到這部分受眾。

除了設備類型的選擇外,還有設備運行版本的定位選項,它可以幫助移動應用營銷者推送只與手機操作系統版本兼容的移動應用。

另外每次iOS 系統版本的升級,往往導致大量用戶從舊版本升級到新版本。

及時地選擇新的系統版本號,廣告就可以覆蓋盡可能多的主流用戶。

在Android 設備定位選項下方還有一個iOS/Android 連接類型選項。

這個功能主要是針對需要高帶寬或消耗高流量的應用場景,例如,視頻或者游戲應用下載都是需要消耗較多流量的。

如果不能保證視頻觀看的流暢性或應用下載速度,用戶可能會失去耐心而離開。

勾選這個定位選項之后,只有當用戶移動設備正在使用 Wi-Fi連接時才會顯示這種類型廣告。

除了上面的設備和操作系統平臺定位選項外,Twitter 允許廣告覆蓋特定運營商的目標受眾。

這是用戶區(qū)分度比較明顯的定位條件。

通常用戶使用的移動運營商變換不會很頻繁。

像運營商就可以借此向自己的用戶推廣增值服務,或者推銷使用運營商服務的合約機,通過他們的口碑吸引他們的好友購買自己的產品。

你在搜索框中輸入運營商的名字。

如果不清楚具體的運營商,你可以點擊“瀏覽運營商”按鈕查看并選擇不同國家的運營商。

定位新設備是 Twitter 推出的新的定位服務。

它的應用場景在于當用戶更換新的移動設備或者移動運營商時,他們需要下載新的移動應用。

移動應用營銷者可以向那些在指定的期限內使用 Twitter 的用戶推送移動用戶,以此來吸引新的用戶。

 在使用Twitter進行移動應用推廣的時候,選擇合適的移動設備、網絡環(huán)境、運營商以及新設備,能夠進行更加精準的移動目標受眾定位,也可以獲得更好的營銷效果。