Twitter 最顯著的特點(diǎn)在于它的移動(dòng)特性。

按照 Twitter 公布的 2014年第四季度財(cái)報(bào)顯示,Twitter第四季度移動(dòng)端月度平均活躍用戶人數(shù)在總月度平均活躍用戶人數(shù)中所占比例約為80%。

簡單地說,更多的用戶選擇花時(shí)間在移動(dòng)設(shè)備上而不是PC上使用Twitter服務(wù)。

Twitter也提供了與移動(dòng)設(shè)備相關(guān)的定位屬性,讓廣告客戶從移動(dòng)設(shè)備用戶巾找到潛在的消費(fèi)者。

這些屬性包括設(shè)備類型、操作系統(tǒng)版本、移動(dòng)區(qū)營商等。

 市面上移動(dòng)設(shè)備品牌眾多,從用戶規(guī)模以及手機(jī)操作系統(tǒng)層面,Twitter 對(duì) i0S設(shè)備、Android設(shè)備以及黑莓設(shè)備進(jìn)行區(qū)分。

這里以一款iOS 原生移動(dòng)應(yīng)用為例講解如何使用該功能定位用戶。

當(dāng)新款蘋果移動(dòng)設(shè)備上市,往往能吸引用戶追逐換代升級(jí)。

廣告客戶可以選擇 i0S 設(shè)備覆蓋新的潛在消費(fèi)者。

例如相對(duì)低價(jià)的 iPhone 5C的上市,擴(kuò)展了iPhone用戶群范圍。

而隨著iPhone6以及 iPhone 6 Plus 的推出,很多原本有大屏使用需求但是使用 Android設(shè)備的用戶開始轉(zhuǎn)而購買 iPhone 6Plus。

通過選擇“iPhone 6”以及“iPhone 6Plus”,移動(dòng)應(yīng)用的廣告可以很方便地覆蓋到這部分受眾。

除了設(shè)備類型的選擇外,還有設(shè)備運(yùn)行版本的定位選項(xiàng),它可以幫助移動(dòng)應(yīng)用營銷者推送只與手機(jī)操作系統(tǒng)版本兼容的移動(dòng)應(yīng)用。

另外每次iOS 系統(tǒng)版本的升級(jí),往往導(dǎo)致大量用戶從舊版本升級(jí)到新版本。

及時(shí)地選擇新的系統(tǒng)版本號(hào),廣告就可以覆蓋盡可能多的主流用戶。

在Android 設(shè)備定位選項(xiàng)下方還有一個(gè)iOS/Android 連接類型選項(xiàng)。

這個(gè)功能主要是針對(duì)需要高帶寬或消耗高流量的應(yīng)用場(chǎng)景,例如,視頻或者游戲應(yīng)用下載都是需要消耗較多流量的。

如果不能保證視頻觀看的流暢性或應(yīng)用下載速度,用戶可能會(huì)失去耐心而離開。

勾選這個(gè)定位選項(xiàng)之后,只有當(dāng)用戶移動(dòng)設(shè)備正在使用 Wi-Fi連接時(shí)才會(huì)顯示這種類型廣告。

除了上面的設(shè)備和操作系統(tǒng)平臺(tái)定位選項(xiàng)外,Twitter 允許廣告覆蓋特定運(yùn)營商的目標(biāo)受眾。

這是用戶區(qū)分度比較明顯的定位條件。

通常用戶使用的移動(dòng)運(yùn)營商變換不會(huì)很頻繁。

像運(yùn)營商就可以借此向自己的用戶推廣增值服務(wù),或者推銷使用運(yùn)營商服務(wù)的合約機(jī),通過他們的口碑吸引他們的好友購買自己的產(chǎn)品。

你在搜索框中輸入運(yùn)營商的名字。

如果不清楚具體的運(yùn)營商,你可以點(diǎn)擊“瀏覽運(yùn)營商”按鈕查看并選擇不同國家的運(yùn)營商。

定位新設(shè)備是 Twitter 推出的新的定位服務(wù)。

它的應(yīng)用場(chǎng)景在于當(dāng)用戶更換新的移動(dòng)設(shè)備或者移動(dòng)運(yùn)營商時(shí),他們需要下載新的移動(dòng)應(yīng)用。

移動(dòng)應(yīng)用營銷者可以向那些在指定的期限內(nèi)使用 Twitter 的用戶推送移動(dòng)用戶,以此來吸引新的用戶。

 在使用Twitter進(jìn)行移動(dòng)應(yīng)用推廣的時(shí)候,選擇合適的移動(dòng)設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、運(yùn)營商以及新設(shè)備,能夠進(jìn)行更加精準(zhǔn)的移動(dòng)目標(biāo)受眾定位,也可以獲得更好的營銷效果。