營銷必然有受眾對(duì)象,廣告營銷更是如此。

和大多數(shù)社交媒體廣告平臺(tái)類似,Twitter 廣告平臺(tái)有常見的受眾定位功能,比如性別、地域、語言等。

同時(shí),Twitter廣告平臺(tái)也有自己獨(dú)特的定位方式。

地理位置地理位置是按照用戶所在的位置來限制廣告投放范圍的一種定向條件。

Twitter根據(jù) IP、個(gè)人信息、在推帖中分享的地理位置等確定用戶的位置。

在搜索框中輸入地理位置,你便可以定位該區(qū)域內(nèi)的目標(biāo)人群。

對(duì)于著力大范圍提升品牌認(rèn)識(shí)度的廣告主而言,可以從一級(jí)或者二級(jí)地域定位用戶,比如國家或者地區(qū),擴(kuò)大廣告的覆蓋受眾范圍。

對(duì)于許多注重本地化營銷的企業(yè)而言,可以使用Twitter 定位到某個(gè)精準(zhǔn)區(qū)域之內(nèi)的目標(biāo)受眾,實(shí)現(xiàn)更好的LBS定位和營銷。

這時(shí)候,廣告客戶可以選擇更細(xì)粒度的地理位置,比如城市或者郵編。

像零售商這樣的廣告客戶希望更多的用戶線下到店消費(fèi),目標(biāo)受眾偏向于附近的生活社區(qū)。

在使用 Twitter廣告推廣時(shí)可以選擇郵編,將商品折扣廣告推送給就近的用戶,真正做到“有的放矢”。

Twitter 支持的地理位置類型有四種,包括國家、地區(qū)、城市和郵政編碼。

無論哪種位置類型,你可以輸入多個(gè)地理位置來擴(kuò)大廣告的覆蓋范圍。

你也可以自由組合多個(gè)位置類型。

在涉及多個(gè)地理位置的情況下,它們之間的邏輯關(guān)系是“或”,而不是“與”。

舉個(gè)例子,當(dāng)你指定美國的同時(shí)又選擇了紐約。

因?yàn)榈乩砦恢么嬖趶膶訇P(guān)系,按照“或”邏輯,將以上一級(jí)地理區(qū)域作為最終目標(biāo)位置。

美國∪紐約=美國所以這個(gè)例子的實(shí)際結(jié)果就變成了定位美國的目標(biāo)受眾了。

如果要定位紐約的目標(biāo)受眾,請(qǐng)不要選擇從屬關(guān)系上比它大的地理區(qū)域。

另外需要注意的是,當(dāng)前可以通過使用地理位置定位部分國家的用戶。