當(dāng)使用 Facebook廣告模板將才象數(shù)據(jù)整理完成之后,最好能根據(jù)廣告數(shù)量分批改有計(jì)劃地組織廣告投放。

例如,每7天為一個(gè)周期同時(shí)投放5個(gè)廣告。

因?yàn)镕acebook會(huì)優(yōu)先展示那些Facebook認(rèn)為轉(zhuǎn)化率較高的廣告,所以如果同時(shí)投放的廣告比較多,則有的廣告會(huì)缺乏展示機(jī)會(huì)而量現(xiàn)出很差的績(jī)效。

通過(guò)分批飲、有計(jì)劃地組織廣告投放,可以保證每個(gè)廣告都獲得相對(duì)平均的展示機(jī)會(huì),這將有助于客觀地評(píng)價(jià)廣告創(chuàng)意元素的績(jī)效狀況。

如果投放的廣告數(shù)量比較鄉(xiāng),經(jīng)過(guò)幾輪測(cè)試發(fā)現(xiàn)某些圖片、標(biāo)題或者正文所對(duì)應(yīng)的廣告績(jī)效非常差,你也可以決定提前將這些糟糕的創(chuàng)意元素從測(cè)試范圍中全部拿掉。

測(cè)試范圍變小之后,測(cè)試迭代速度也會(huì)變得更快。

通常來(lái)說(shuō)。

對(duì)于廣告績(jī)效影響最大的廣告創(chuàng)意,從重要到次要分別是廣告圖片、廣告標(biāo)題和廣告正文。

試想,如果某個(gè)廣告創(chuàng)意普遍展示機(jī)會(huì)和績(jī)效都很差。

那么包含這個(gè)創(chuàng)意的廣告一般不會(huì)獲得很好的營(yíng)銷績(jī)效。

所以遇到這樣的情況,通常在最初3天左右就可以發(fā)現(xiàn),并批量移走所有包含這樣低績(jī)效創(chuàng)意的廣告。

這樣需要測(cè)試的廣告范圍也可以大大縮小,還能節(jié)省一些可能會(huì)浪費(fèi)掉的測(cè)試費(fèi)用。

這不需要其他什么特別的技術(shù),只要觀察展示量（Impressions）指標(biāo)就可以了。

因?yàn)閺匿N售轉(zhuǎn)化漏斗來(lái)看,一定要有足夠的展示機(jī)會(huì)才能帶來(lái)后續(xù)的點(diǎn)擊和其他轉(zhuǎn)化。

如果廣告都展示不出來(lái),其他的指標(biāo)就不用去考慮了,一定會(huì)很差。

對(duì)廣告績(jī)效影響最大的廣告創(chuàng)意,按重要性排序,依次是圖片、標(biāo)題和正文,基于此考慮,在安排測(cè)試廣告投放順序的時(shí)候,最好也是同樣按照?qǐng)D片、標(biāo)題和正文的排序進(jìn)行投放。

這樣一旦發(fā)現(xiàn)低績(jī)效圖片,就可以馬上停掉。

最后一個(gè)必須注意的地方是,每一批廣告的投放周期最好一致。

通常,這個(gè)投放周期可以是以周為單位的。

否則,所獲得的廣告績(jī)效數(shù)據(jù)將缺乏可比性。

例如,你的產(chǎn)品是一款面向大學(xué)生的社交游戲產(chǎn)品。

第一批投放的廣告在周一到周三投放,而第二批是周四到周日投放。

那么很可能第二批廣告投放的績(jī)效會(huì)更好,因?yàn)榈诙耐斗艜r(shí)間更長(zhǎng),也趕上周末休息日。

所以,為了保證廣告績(jī)效具有可比性,需要每批投放廣告時(shí)間一樣長(zhǎng)且最好以周為單位。

當(dāng)然,如果趕上營(yíng)銷目的地的本地節(jié)日,結(jié)果也會(huì)受到影響,例如,西方的圣誕節(jié),或者亞洲國(guó)家的春節(jié)。

越是廣告創(chuàng)意數(shù)量多的情況,就越是需要有效管理投放過(guò)程,加速測(cè)試過(guò)程。

總結(jié)上面的經(jīng)驗(yàn),要點(diǎn)如下：? 控制每批同時(shí)投放數(shù)量,保證各個(gè)廣告都有足夠的展示機(jī)會(huì)；? 發(fā)現(xiàn)展示量低的廣告創(chuàng)意,就直接從測(cè)試范圍中移除掉；? 按照?qǐng)D片、標(biāo)題、正文的順序進(jìn)行投放；? 保證每批廣告投放周期一致,以周為單位,且盡量避開(kāi)公共假日的影響。