當(dāng)使用 Facebook廣告模板將才象數(shù)據(jù)整理完成之后,最好能根據(jù)廣告數(shù)量分批改有計劃地組織廣告投放。

例如,每7天為一個周期同時投放5個廣告。

因為Facebook會優(yōu)先展示那些Facebook認(rèn)為轉(zhuǎn)化率較高的廣告,所以如果同時投放的廣告比較多,則有的廣告會缺乏展示機(jī)會而量現(xiàn)出很差的績效。

通過分批飲、有計劃地組織廣告投放,可以保證每個廣告都獲得相對平均的展示機(jī)會,這將有助于客觀地評價廣告創(chuàng)意元素的績效狀況。

如果投放的廣告數(shù)量比較鄉(xiāng),經(jīng)過幾輪測試發(fā)現(xiàn)某些圖片、標(biāo)題或者正文所對應(yīng)的廣告績效非常差,你也可以決定提前將這些糟糕的創(chuàng)意元素從測試范圍中全部拿掉。

測試范圍變小之后,測試迭代速度也會變得更快。

通常來說。

對于廣告績效影響最大的廣告創(chuàng)意,從重要到次要分別是廣告圖片、廣告標(biāo)題和廣告正文。

試想,如果某個廣告創(chuàng)意普遍展示機(jī)會和績效都很差。

那么包含這個創(chuàng)意的廣告一般不會獲得很好的營銷績效。

所以遇到這樣的情況,通常在最初3天左右就可以發(fā)現(xiàn),并批量移走所有包含這樣低績效創(chuàng)意的廣告。

這樣需要測試的廣告范圍也可以大大縮小,還能節(jié)省一些可能會浪費掉的測試費用。

這不需要其他什么特別的技術(shù),只要觀察展示量（Impressions）指標(biāo)就可以了。

因為從銷售轉(zhuǎn)化漏斗來看,一定要有足夠的展示機(jī)會才能帶來后續(xù)的點擊和其他轉(zhuǎn)化。

如果廣告都展示不出來,其他的指標(biāo)就不用去考慮了,一定會很差。

對廣告績效影響最大的廣告創(chuàng)意,按重要性排序,依次是圖片、標(biāo)題和正文,基于此考慮,在安排測試廣告投放順序的時候,最好也是同樣按照圖片、標(biāo)題和正文的排序進(jìn)行投放。

這樣一旦發(fā)現(xiàn)低績效圖片,就可以馬上停掉。

最后一個必須注意的地方是,每一批廣告的投放周期最好一致。

通常,這個投放周期可以是以周為單位的。

否則,所獲得的廣告績效數(shù)據(jù)將缺乏可比性。

例如,你的產(chǎn)品是一款面向大學(xué)生的社交游戲產(chǎn)品。

第一批投放的廣告在周一到周三投放,而第二批是周四到周日投放。

那么很可能第二批廣告投放的績效會更好,因為第二批的投放時間更長,也趕上周末休息日。

所以,為了保證廣告績效具有可比性,需要每批投放廣告時間一樣長且最好以周為單位。

當(dāng)然,如果趕上營銷目的地的本地節(jié)日,結(jié)果也會受到影響,例如,西方的圣誕節(jié),或者亞洲國家的春節(jié)。

越是廣告創(chuàng)意數(shù)量多的情況,就越是需要有效管理投放過程,加速測試過程。

總結(jié)上面的經(jīng)驗,要點如下：? 控制每批同時投放數(shù)量,保證各個廣告都有足夠的展示機(jī)會；? 發(fā)現(xiàn)展示量低的廣告創(chuàng)意,就直接從測試范圍中移除掉；? 按照圖片、標(biāo)題、正文的順序進(jìn)行投放；? 保證每批廣告投放周期一致,以周為單位,且盡量避開公共假日的影響。