移動營銷中移動設(shè)備應用
如果你所開發(fā)的是原生移動應用,例如手機游戲,也可以通過移動營銷推廣來幫助目標用戶安裝和使用手機應用。
在很多媒體平臺中,可以投放 App Install 類型的廣告。
這種廣告能夠幫助你提升手機原生應用的裝機量或者提醒用戶使用手機應用。
在引導用戶安裝手機原生應用的場景申,以蘋果手機中的 Facebook 應用為例,你會看到某款手機原生應用的廣告,如果點擊這個廣告就會進入Apple Store 的這款軟件的頁面,點擊 Get按紐就可以下救和安裝這散手機軟件了。
如果手機是Android操作系統(tǒng),也會進入相應的電子市場來啟動下載和安裝。
隨著手機上網(wǎng)小時數(shù)增加,智能手機和4G上網(wǎng)普及,很多企業(yè)啟動移動化戰(zhàn)略,希望通過支持應用的移動化覆蓋更多目標受眾。
有很多企業(yè)會認為移動應用轉(zhuǎn)型就是開發(fā)原生移動 App 應用,再推廣到盡量多的人群就好了。
將移動應用等同于原生移動應用,將推廣移動應用等同于推廣原生移動應用裝機數(shù)量,這些觀點是有爭議的。
要保證用戶的存留率,以及在手機的若干應用中會經(jīng)常打開,需要很強的用戶黏性和長期的經(jīng)營。
移動應用裝得進手機,黏不住用戶,這對于大多數(shù)企業(yè)而言意味著營銷推廣費用的浪費。
所以在推進移動應用轉(zhuǎn)型的時候,可以同時進行原生應用開發(fā)和Web HTMLS 的移動應用開發(fā),在實際經(jīng)營中選擇比較好的方式進行重點投入。
假如獲得一個原生移動App 應用的成本要幾十元,而用戶存留率并不很高,同時 HTMLS 頁面獲得一個用戶訪問的成本可能只有幾分錢到幾角錢。
反正用戶存留率和黏性都不高,就不如使用更低成本的推廣方式HTML.S了。
相信對于大多數(shù)應用場景而言,HTMLS 可能會比原生應用更容易獲得用戶,提升展示量,實現(xiàn)良好投資回報率的營銷。
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