使用群組來開展內(nèi)容營銷也是在LinkedIn 營銷中比較常用的方法。

不管你在群組中分享有價值的文章與活動介紹,或者通過群組文章進(jìn)行討論互動,群組都能幫助你建立商務(wù)社交網(wǎng)絡(luò),沉淀個人和產(chǎn)品品牌價值,甚至將高質(zhì)量流量導(dǎo)入你的網(wǎng)站、博客,直至產(chǎn)生詢盤或者下單采購。

使用群組開展內(nèi)容營銷之所以能獲得不錯的投資回報,關(guān)鍵是因為高質(zhì)量的群組中總是有很多吸引人的高質(zhì)量內(nèi)容,而高質(zhì)量的內(nèi)容又吸引更多高素質(zhì)的專業(yè)人士的參與。

這樣就形成了一個良性循環(huán)。

在群組中,你可以分享你的內(nèi)容。

在這里,第一行會放置不超過200個字符的標(biāo)題,標(biāo)題的下方是話題的正文。

你可以在正文部分寫很多內(nèi)容,支持的內(nèi)容也很豐富。

例如,包含有換行的文字或者轉(zhuǎn)載自其他網(wǎng)站的鏈接。

你最好能仔細(xì)規(guī)劃文字結(jié)構(gòu)。

盡量將最吸引人的內(nèi)容放在正文最上方。

因為靠下方的文字可能會被隱藏起來。

如果能夠在開始的幾句話中包含最精彩的內(nèi)容,這樣會有更大的可能吸引你的讀者點擊閱覽。

如果你是面向全球不同語種的細(xì)分市場開展?fàn)I銷,你還需要針對不同語種來積累排版經(jīng)驗。

面向使用簡體中文或者繁體中文的目標(biāo)受眾,所需要的文字字符數(shù)量會比較少。

而表達(dá)同樣的意思,英文的字符數(shù)就會更多。

雖然中文的文字更精練,通常字?jǐn)?shù)限制范圍內(nèi)的文字可以傳遞更多信息,但是因為中文分詞斷句相對比較復(fù)雜,所以需要小心在一篇長文章發(fā)出來之后,避免因為分詞斷句而造成歧義。

有別于LinkedIn 或者 Facebook 的動態(tài)時報,如果群組中的文章正文過長,那么該部分文字是沒有“Read More” 鏈接的。

讀者需要點擊文章標(biāo)題才可以看到文章剩余的正文。

這個用戶體驗設(shè)計對于很多用戶來說,顯得有些不那么直接。

所以如果你的精彩內(nèi)容在正文靠后的位置,可能會影響內(nèi)容營銷的轉(zhuǎn)化率效果。

面對長文章的一種有效的處理方式就是,將文章發(fā)布在官網(wǎng)或者博客中,然后在LinkedIn 和 Facebook 中轉(zhuǎn)載這篇文章,再將訪客吸引到你的官網(wǎng)或者博客中。

這樣的方法就比較容易組織內(nèi)容了。

例如,網(wǎng)頁鏈接是關(guān)于網(wǎng)頁設(shè)計的一些有價值的技巧。

這是網(wǎng)頁設(shè)計最佳實踐的總結(jié),原文很長,還配有很多精美的圖片。

這種內(nèi)容形式很難在LinkedIn 的群組中表現(xiàn)出來,但是文章作者將網(wǎng)站鏈接分享在這里,感興趣的讀者就可以點擊頁面鏈接進(jìn)入她的博客中進(jìn)一步閱讀內(nèi)容。

從群組發(fā)帖人圖標(biāo)和博客作者圖標(biāo),我們可以發(fā)現(xiàn)她是同一個人 Teresa。

其實,不僅是LinkedIn平臺的內(nèi)容營銷,在 Facebook 或者 Twitter 中開展內(nèi)容營銷也是這樣。

針對不同的媒體平臺各自的特點,良好地搭配不同媒體平臺的內(nèi)容資源,相互借力、互相支撐,最終為不同細(xì)分訪客群體提供有特色、高價值的內(nèi)容。