規(guī)范命名規(guī)則主要是指對(duì)宣傳活動(dòng)的命名進(jìn)行規(guī)范化,以便提升宣傳活動(dòng)批量編輯能力和績(jī)效分析能力。

規(guī)范化命名規(guī)則也是面向全球市場(chǎng)開展精細(xì)化營(yíng)銷的基礎(chǔ)。

不僅是 Facebook營(yíng)銷中發(fā)掘細(xì)分市場(chǎng)機(jī)會(huì)和發(fā)掘高質(zhì)量廣告創(chuàng)意這些場(chǎng)景會(huì)用到,在幾乎所有的搜索引擎營(yíng)銷和社交媒體營(yíng)銷中,高質(zhì)量規(guī)范化的廣告對(duì)象的名都會(huì)有助于后期的數(shù)據(jù)解析和分析。

在和北美的一些Facebook營(yíng)銷者的溝通中發(fā)現(xiàn),很多營(yíng)銷者因?yàn)榫哂辛己玫男麄骰顒?dòng)規(guī)范化命名的工作習(xí)慣,不管在Power Editor 中或者集成Excel進(jìn)行績(jī)效分析,工作效率都很高。

國(guó)內(nèi)也有一些營(yíng)銷者在從事 Facebook 推廣之前從事過(guò)多年百度或者 Google 營(yíng)銷推廣,也積累了宣傳活動(dòng)命名規(guī)范的經(jīng)驗(yàn)。

但是更多的國(guó)內(nèi)營(yíng)銷者還不習(xí)慣使用 Excel和Facebook Power Editor 共同協(xié)作開展?fàn)I銷活動(dòng),也很少使用Excel公式和數(shù)據(jù)透視表功能對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行精細(xì)化處理,大家對(duì)規(guī)范化命名規(guī)則的需求也還不是那么強(qiáng)烈。

我們也經(jīng)?？吹揭恍I(yíng)銷者的宣傳計(jì)劃的名字是“a” “aaa” “123”或者“最新”這樣的文字。

這種命名方式很難為后續(xù)廣告的分析和管理帶來(lái)價(jià)值。

如今的搜索引擎營(yíng)銷和社交媒體營(yíng)銷往往不再局限于一種語(yǔ)言、一個(gè)時(shí)區(qū)、一個(gè)國(guó)家,面對(duì)相對(duì)確定的人群開展?fàn)I銷活動(dòng)。

當(dāng)你的營(yíng)銷目標(biāo)受眾覆蓋更多的語(yǔ)種、時(shí)區(qū)、國(guó)家和不同喜好的人群,負(fù)責(zé)的產(chǎn)品線也多種多樣時(shí),規(guī)范化廣告對(duì)象命名將會(huì)有助于你更加精細(xì)化地管理你的營(yíng)銷活動(dòng)。

這樣的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)也將有助于更加有效地使用廣告預(yù)算,將錢花在該花的地方。

在Facebook 營(yíng)銷中,規(guī)范化命名基本需要實(shí)現(xiàn)這樣幾個(gè)目標(biāo)：? 批量創(chuàng)建和管理的宣傳活動(dòng)可以放置在一起,以便于維護(hù)；? 宣傳活動(dòng)的命名有助于下一步營(yíng)銷績(jī)效分析；? 命名含義清晰,從而在長(zhǎng)期管理過(guò)程中不會(huì)發(fā)生歧義。

如果多人共同管理同一個(gè) Facebook推廣賬戶,那么最好在宣傳活動(dòng)命名中區(qū)別不同人管理的宣傳活動(dòng),以減少誤編輯的風(fēng)險(xiǎn)。

尤其對(duì)國(guó)內(nèi)的很多公司的人員管理和賬戶管理來(lái)說(shuō),這個(gè)細(xì)節(jié)是值得注意的。

在規(guī)范 Facebook 宣傳活動(dòng)命名的時(shí)候,通常以下規(guī)則會(huì)有助于實(shí)現(xiàn)上面幾個(gè)目的。

?宣傳活動(dòng)使用前綴,以區(qū)分同一批宣傳活動(dòng)的不同營(yíng)銷意圖。

例如使用“SplitTest-Targeting-”作為前綴,表示使用分離測(cè)試（也稱A/B測(cè)試）進(jìn)行細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)測(cè)試。

? 每個(gè)英文詞都使用首字母大寫,以便閱讀。

? 使用縮略語(yǔ)的時(shí)候,盡量使用沒(méi)有歧義的縮略語(yǔ)。

? 使用斜杠“/”作為分隔符區(qū)分開不同目標(biāo)受眾屬性,例如國(guó)家和地區(qū)、性別、年齡等。

在 Power Editor 中編輯批量創(chuàng)建的宣傳活動(dòng)的時(shí)候,如果命名使用了前綴,那么 Power Editor 通常會(huì)將前綴相同的宣傳活動(dòng)放在一起。

這是因?yàn)樵陲@示的時(shí)候,Power Editor 是根據(jù)宣傳活動(dòng)的字母順序來(lái)排列的,如圖18-11 所示。

這樣的排列就非常便于批量選擇宣傳活動(dòng),并進(jìn)行批量管理。

否則,就不得不逐個(gè)選擇編輯,這樣 Power Editor 在批量管理廣告對(duì)象方面的優(yōu)勢(shì)就沒(méi)有了。

所以,特別在批量創(chuàng)建宣傳活動(dòng)的時(shí)候,最好為宣傳活動(dòng)命名意義清晰、便于管理的前綴。