如果你的廣告創(chuàng)意數(shù)量比較少,那么使用 Power Editor 來管理是很簡(jiǎn)單的。

你只需要將廣告批量投放到 Facebook 中,定期檢查廣告績(jī)效就好了。

但是如果宣傳活動(dòng)或者廣告創(chuàng)意比較多,事情就會(huì)變得復(fù)雜很多了。

以下這些因素都將會(huì)干擾你的測(cè)試結(jié)果或者影響你的廣告管理績(jī)效。

? 不是每個(gè)廣告創(chuàng)意都會(huì)被分配相同的展示機(jī)會(huì)。

如果同時(shí)投放的廣告數(shù)量很多,Facebook 會(huì)更多展示那些最可能獲得更好投資回報(bào)率的廣告創(chuàng)意,但是這個(gè)策略會(huì)造成宣傳活動(dòng)的績(jī)效缺乏可比性。

? 即便能夠批量修改廣告受眾屬性,但是宣傳活動(dòng)很多,這個(gè)工作也非常煩頊。

? 每一輪廣告測(cè)試的周期必須一致,否則測(cè)試數(shù)據(jù)將缺乏可比性。

過去幾年,廣告主可以在宣傳活動(dòng)中設(shè)置廣告投放的開始和截止時(shí)間,現(xiàn)在則需要在廣告組合中設(shè)置。

如果每個(gè)宣傳活動(dòng)都手動(dòng)維護(hù)廣告組合,這將非常煩瑣。

總結(jié)前面的內(nèi)容,至少有下面這樣一些關(guān)鍵點(diǎn)值得我們留意。

? 廣告創(chuàng)意很多,需要保證每個(gè)廣告創(chuàng)意都有足夠展示機(jī)會(huì),解決方法如下。

? 將廣告分配到不同的廣告組合中,每個(gè)廣告組合包含至多5個(gè)廣告。

? 建議以自然周為單位,設(shè)置各個(gè)廣告組合的排期。

因?yàn)槿绻?~5天輪換一次廣告組合,可能很多廣告周末的展示次數(shù)會(huì)變大或變小而缺乏可比性。

? 一批廣告組合投放完成之后,啟動(dòng)下一批廣告組合。

? 廣告宣傳活動(dòng)和廣告創(chuàng)意都很多,手動(dòng)編輯非常煩瑣,解決方法如下。

? 將宣傳活動(dòng)和廣告都導(dǎo)出到 Excel 中,使用 Excel 的批量拖拽編輯功能來批量生成廣告。

然后再將 Excel 編輯結(jié)果保存為逗號(hào)分隔符文件,上傳到 Power Editor 中。

? 采購(gòu)第三方廣告管理工具來簡(jiǎn)化操作。

很多廣告編輯工具都帶有類似的批量廣告管理能力。

使用廣告批量編輯工具會(huì)比 Excel 更容易上手。

? 管理不同宣傳活動(dòng)中廣告組合的開始日期和截止日期非常煩瑣,解決方法如下。

? 不要手動(dòng)逐一創(chuàng)建廣告組合。

使用 Excel 創(chuàng)建廣告的同時(shí),批量創(chuàng)建廣告所屬的廣告組合,并同時(shí)設(shè)置各個(gè)廣告組合的投放時(shí)間范圍。

? 采購(gòu)第三方廣告管理工具來簡(jiǎn)化操作。