批量創(chuàng)建測試廣告的目的是有足夠數(shù)量的廣告創(chuàng)意均勻地覆蓋潛在目標(biāo)受眾,以保證測試結(jié)果足以支持對市場潛力的分析。

在正式開展市場測試之前,你需要進(jìn)行一些測試的準(zhǔn)備活動。

? 準(zhǔn)備一定數(shù)量的廣告創(chuàng)意,要能夠保證這些創(chuàng)意足夠均勻地覆蓋到你的目標(biāo)人群。

?設(shè)計宣傳活動或廣告組合的名稱規(guī)則,以便未來進(jìn)一步解析出不同細(xì)分市場的績效指標(biāo)。

? 在網(wǎng)站中部署追蹤像素或跟蹤代碼。

當(dāng)然,如果你需要進(jìn)一步分析更多信息,你可能還需要構(gòu)造著陸頁的 URL 地址來包含更多自定義的參數(shù)。

這些自定義參數(shù)主要是將一些營銷活動數(shù)據(jù)傳入網(wǎng)站,以便打通社交媒體平臺和你的網(wǎng)站之間的績效數(shù)據(jù)。

是否需要這樣操作,取決于你的營銷活動的精細(xì)化程度。

通常在初期并不需要做到這個程度。

實現(xiàn)批量創(chuàng)建廣告,必須保證滿足這樣幾個條件。

? 面對每個受眾群體所投放的廣告創(chuàng)意數(shù)量和內(nèi)容都是一致的。

如果廣告創(chuàng)意不同,那么廣告績效便不具有可比性。

? 用于測試不同受眾群體的廣告創(chuàng)意是相互獨(dú)立的,否則,績效數(shù)據(jù)混雜在一起,將無法分解開不同群體的績效數(shù)據(jù)。

? 廣告創(chuàng)意不能很少,否則,將無法測試出細(xì)分市場受眾是對你的產(chǎn)品不感興趣,還是因為你的廣告創(chuàng)意的因素導(dǎo)致其興趣不足。

? 廣告創(chuàng)意不能很多。

因為 Facebook和各個廣告平臺會在你同時發(fā)布的各個廣告中,展示那些績效比較好的廣告,甚至一些本應(yīng)該被展示并獲得良好績效的廣告在這種排名設(shè)計中失去展示機(jī)會。

為此,你不得不控制每批展示的廣告數(shù)量,以及展示的時間長度。

既然不能一下子測試完所有廣告,那么你就需要控制用于目標(biāo)市場測試的廣告總數(shù)量,以便在有限時間周期內(nèi)完成測試。

你需要控制測試過程中其他促銷因素的影響。

有可能你的測試活動需要一定時間周期才能完成。

如果這時候有其他促銷活動,那么促銷活動有可能會對測試活動產(chǎn)生影響。

往往一個促銷活動,會讓廣告績效看上去轉(zhuǎn)化率一下子提升很大。

而這個對于我們的測試活動而言是不真實的。

你需要小心地設(shè)計未來一段時間整體的營銷計劃、測試目標(biāo)、著陸頁、測試群體,并注意去掉影響分析結(jié)果的測試樣本數(shù)據(jù)。

批量創(chuàng)建廣告是一個辛苦活,你必須非常小心,以保證每批用于測試的廣告創(chuàng)意正確。

在 Facebook 廣告中,廣告分為以下兩個主要的部分：? 廣告創(chuàng)意,主要包括標(biāo)題、文本和圖像；? 受眾,主要包括位置、年齡、性別、語言、興趣、行為、類別等信息。

批量創(chuàng)建工作就是有序地組合上面的廣告內(nèi)容。

批量創(chuàng)建和投放這些廣告,我們大致需要這樣幾個步驟。

（1）使用廣告創(chuàng)意分離測試中的批量廣告創(chuàng)建方法,批量創(chuàng)建出用于測試的廣告。

（2）逐一創(chuàng)建廣告宣傳活動。

（3） 將準(zhǔn)備投放的廣告復(fù)制到各個廣告宣傳活動中。

4）批量編輯廣告宣傳活動中各個廣告的目標(biāo)受眾。

（5）投放廣告。