我們需要能夠度量不同的目標(biāo)受眾對(duì)所投放廣告的接的程度。

默認(rèn)情況下,Fncebook 并不直接提供基于目標(biāo)受眾的廣告績(jī)效度量。

事實(shí)上,大多數(shù)媒體平臺(tái)都不會(huì)直接提供。

所以,我們將會(huì)使用一些數(shù)據(jù)分析的技巧,通過(guò)命名不同的宣傳酒動(dòng)名稱(chēng)來(lái)標(biāo)記目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng),然后未來(lái)再將宣傳活動(dòng)的名稱(chēng)解析成可以理解的含義,同時(shí)分析宣傳活動(dòng)的績(jī)效。

這樣就可以實(shí)現(xiàn)對(duì)不同細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)的分析了。

這個(gè)過(guò)程看起來(lái)有些復(fù)雜,其實(shí)核心就是兩個(gè)步驟,首先需要能夠生成一個(gè)基礎(chǔ)的宣傳活動(dòng)“模板”,然后再使用 Excel 批量復(fù)制創(chuàng)建出其他宣傳活動(dòng)和廣告來(lái)。

通常開(kāi)始進(jìn)行廣告創(chuàng)建的時(shí)候會(huì)設(shè)置一個(gè)基礎(chǔ)的廣告宣傳活動(dòng)。

這個(gè)宣傳活動(dòng)中的廣告可以不用投放出來(lái),只是作為批量編輯廣告的模板。

然后將這個(gè)宣傳活動(dòng)中準(zhǔn)各好的廣告復(fù)制到其他宣傳活動(dòng)中,再調(diào)整不同廣告的目標(biāo)受眾,實(shí)現(xiàn)針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)的廣告投放和績(jī)效分析與優(yōu)化。

當(dāng)然,如果需要,也可以將這個(gè)廣告組合中的廣告也投放出來(lái)。

為了進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)單的測(cè)試,我們分別創(chuàng)建一個(gè)新的宣傳活動(dòng),宣傳活動(dòng)名稱(chēng)為 SplitTest-Targeting-Basic。

創(chuàng)建這個(gè)宣傳活動(dòng)的時(shí)候需要同時(shí)設(shè)定廣告購(gòu)買(mǎi)類(lèi)型和目標(biāo)。

在這里,統(tǒng)一設(shè)置購(gòu)買(mǎi)類(lèi)型內(nèi)出價(jià),宣傳目標(biāo)為網(wǎng)站點(diǎn)擊量。

接下來(lái),就要批量創(chuàng)建測(cè)試所需的宣傳活動(dòng)。

可以在 Power Editor 中選擇一個(gè)宣傳活動(dòng),使用快捷鍵 Ctrl+C 將這個(gè)宣傳活動(dòng)復(fù)制到剪貼板中。

然后再使用剪貼板,將這個(gè)宣傳活動(dòng)粘貼到Excel 中。

使用 Excel 批量生成宣傳活動(dòng),主要是對(duì)宣傳活動(dòng)名稱(chēng)按照一定規(guī)則進(jìn)行編碼。

例如,即將測(cè)試的內(nèi)容為,從美國(guó)、加拿大和印度的20~35 歲的英語(yǔ)用戶(hù)中識(shí)別出不同國(guó)家、年齡段和性別組合對(duì)宣傳活動(dòng)所推廣產(chǎn)品的接受程度。

基于上面描述,可以分解出來(lái)這樣幾種細(xì)分用戶(hù)的組合：? 國(guó)家? 美國(guó)? 加拿大? 印度? 年齡組合? 20～24歲? 25～29歲? 30～35 歲? 性別? 男性? 女性? 語(yǔ)言? 英語(yǔ)那么,總共組合出來(lái)的宣傳活動(dòng)應(yīng)該是18個(gè)。

我們將會(huì)生成這些細(xì)分用戶(hù)組合出來(lái)的受眾群體。