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如何持續(xù)優(yōu)化和組織Facebook廣告創(chuàng)意

在大多數(shù)情況下,需要進(jìn)行測試的廣告創(chuàng)意元素很多。

如果全部都經(jīng)過上面的排列組合之后進(jìn)行投放,那么每一輪的測試周期會(huì)很長,測試成本也會(huì)非常大。

如果需要進(jìn)行大量的廣告創(chuàng)意元素的測試,可以首先將元素分隔內(nèi)不同測試批次。

每次不去測試全部的廣告創(chuàng)意元素,而是測試其中二批。

這樣就可以在數(shù)據(jù)規(guī)模不是很大的情況下,相對(duì)快速地測試出績效最好的和最糟糕的廣告創(chuàng)意元素。

一批測試完成之后,可以將一些低績效廣告創(chuàng)意元素從測試集合中移除掉,再啟動(dòng)下一輪測試活動(dòng)。

因?yàn)橐恍V告創(chuàng)意被移除掉了,所以剩余沒有測試的廣告總量也減少了,這樣測試效率就提升了。

另一種技巧是,如果已經(jīng)沉淀了一批績效適中的廣告創(chuàng)意元素,另外需要測試新創(chuàng)建出的某一類創(chuàng)意元素,例如圖片,那么可以將圖片與之前的標(biāo)題或正文進(jìn)行組合來進(jìn)行測試。

這樣也能比較快地測試出績效較好或者較差的圖片創(chuàng)意。

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