eCPM公式帶給我們有關(guān)廣告策略以及AB鏈管理的重要啟示,主要包括兩方面的關(guān)鍵見解,對(duì)于廣告投放策略的有效制定和AB鏈在廣告管理中的決策導(dǎo)向的理解。

1、廣告投放策略素材策略有效預(yù)估CTR和CVR水平是關(guān)鍵。

為獲得成功的競(jìng)價(jià),我們需要商家能夠提高系統(tǒng)預(yù)估的CTR和CVR。

在選擇廣告素材時(shí),需要尋找能夠驗(yàn)證高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率的素材與商品鏈接。

紅人生產(chǎn)并且已經(jīng)出單的內(nèi)容通常為很好的選擇,因?yàn)樗哂休^高的CTR和CVR。

此外,紅人的素材通常在瀏覽器推送中能夠獲得令人信服的ROAS,這主要是因?yàn)槠漭^高的pCTR和pCVR,使得競(jìng)價(jià)成功的價(jià)格相對(duì)較低。

AB鏈的理解商家需了解不合理更換AB鏈的風(fēng)險(xiǎn)。

對(duì)于廣告投放,一些商家考慮到投放引起的訂單將需要支付傭金（實(shí)質(zhì)上相當(dāng)于為流量支付了兩次）。

這催生了一些商家將替代鏈接（即沒有傭金的鏈接）進(jìn)行投放。

然而,更換鏈接會(huì)導(dǎo)致系統(tǒng)預(yù)估的pCVR較低,從而提高了投放成本。

再加上,這也會(huì)對(duì)與紅人的信任產(chǎn)生負(fù)面影響。

綜上所述,采用更換鏈接的廣告投放策略不如直接投放紅人的鏈接更為劃算,因?yàn)樾骆溄拥母?jìng)價(jià)預(yù)估較低,導(dǎo)致投放成本高企。

2、良性戰(zhàn)略與合作伙伴關(guān)系維持紅人合作伙伴的信任和建立良性的合作關(guān)系至關(guān)重要。

健康合作關(guān)系將為長(zhǎng)期的良性發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),也符合商業(yè)理性策略。

在廣告戰(zhàn)略中,應(yīng)當(dāng)審慎抉擇,堅(jiān)定地維持雙方的合作伙伴關(guān)系。

eCPM公式為我們指明了有效的競(jìng)價(jià)策略和AB鏈管理決策邏輯,為廣告主提供了有益的指引和戰(zhàn)略思路。

通過深刻認(rèn)識(shí)數(shù)字營(yíng)銷的本質(zhì),商家能夠更好地應(yīng)用這些關(guān)鍵見解,優(yōu)化廣告策略,獲得更富成效的廣告效果,從而推動(dòng)業(yè)務(wù)的健康發(fā)展。