并不是每個(gè)社交媒體平臺(tái)都適合用來宣傳你的產(chǎn)品,你要根據(jù)行業(yè)與產(chǎn)品特性以及目標(biāo)受眾特點(diǎn)來選擇。

例如,一款字將處理算法的開發(fā)軟件通過在線技術(shù)問答社區(qū) Stack Over Flow.com 的營(yíng)銷效果可能是挺好的,但是如果將這款軟件包裝圖片發(fā)到 Pinterest 上,估計(jì)效果就會(huì)很差了。

面向終端消費(fèi)者的婚紗、首飾、服裝的照片就很適合通過 Pinterest、Facebook 和 Twitter 開展?fàn)I銷。

我們用 Clothes 作為檢索條件,會(huì)發(fā)現(xiàn)在 Pinterest 中討論非?；钴S。

識(shí)別什么平臺(tái)適合自己,并能快速測(cè)試和做出應(yīng)對(duì)是一種需要持續(xù)沉淀的能力。

通常,有經(jīng)驗(yàn)的營(yíng)銷者結(jié)合自己的行業(yè)特點(diǎn)經(jīng)過快速測(cè)試就能得出結(jié)論。

在與其他企業(yè)一起開展社交媒體營(yíng)銷的時(shí)候,你的品牌可能會(huì)面對(duì)很多競(jìng)爭(zhēng)者。

就好像在線下現(xiàn)實(shí)的商業(yè)社會(huì)中,你也總是會(huì)遇到來自競(jìng)爭(zhēng)者的壓力和挑戰(zhàn)。

面對(duì)這些,將營(yíng)銷之路一步一個(gè)腳印踏實(shí)走好,不斷持續(xù)提升自己的品牌價(jià)值,做好自己的產(chǎn)品就好了。

當(dāng)然,這樣的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)帶來另一個(gè)好處,你可以進(jìn)行輿情監(jiān)控和搜集競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)。

不管怎么樣,這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境并不應(yīng)該是放棄社交媒體營(yíng)銷的理由。

最后還要指出的是,選擇或者拒絕社交媒體平臺(tái)開展?fàn)I銷需要根據(jù)自己業(yè)務(wù)的實(shí)際情況和營(yíng)銷資源,對(duì)于中小企業(yè)而言尤其如此。

社交媒體營(yíng)銷看似免費(fèi),只要持續(xù)發(fā)布內(nèi)容到 Facebook、Twitter 或者其他社交媒體上就好了,其實(shí)并不是那么簡(jiǎn)單。

我們可以與搜索引擎營(yíng)銷對(duì)比。

當(dāng)你將廣告營(yíng)銷的創(chuàng)意資產(chǎn)庫(kù)逐漸沉淀下來之后,后面的工作重點(diǎn)就可以逐漸轉(zhuǎn)移到拓詞、廣告績(jī)效監(jiān)控與優(yōu)化等工作上來。

而在社交媒體營(yíng)銷中,你需要持續(xù)發(fā)布高質(zhì)量的內(nèi)容,才能保證較高的關(guān)注度。

在傳統(tǒng)營(yíng)銷和搜索引擎營(yíng)銷中,你的內(nèi)容創(chuàng)意的數(shù)量和發(fā)布頻率是沒有社交媒體營(yíng)銷這么高的。

持續(xù)不斷地發(fā)布高質(zhì)量?jī)?nèi)容,將會(huì)為你的營(yíng)銷帶來不小的壓力。

所以,社交媒體營(yíng)銷看似免費(fèi),但是如果你的內(nèi)容營(yíng)銷資源有限,同時(shí)在搜索引擎營(yíng)銷或者傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷方面已經(jīng)有不錯(cuò)的績(jī)效了,那么你需要對(duì)社交媒體營(yíng)銷的價(jià)值和投資回報(bào)率進(jìn)行理性分析。