Facebook廣告營(yíng)銷(xiāo)之網(wǎng)站轉(zhuǎn)化量
在電子商務(wù)中,（網(wǎng)站）轉(zhuǎn)化是一種將網(wǎng)站訪客變?yōu)楦顿M(fèi)消費(fèi)者的行為。
而在互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域,轉(zhuǎn)化被定義為客戶在網(wǎng)站上完成的特定操作。
它的外延更加豐富,除了銷(xiāo)售成交之外,它還包括用戶注冊(cè)、將商品放入購(gòu)物車(chē)、訪問(wèn)特定網(wǎng)頁(yè)等。
以網(wǎng)站轉(zhuǎn)化為目標(biāo)的廣告與以獲取網(wǎng)站點(diǎn)擊量為目標(biāo)的廣告的不同在于,前者可以利用事先埋在網(wǎng)頁(yè)中的腳本代碼監(jiān)控用戶在網(wǎng)頁(yè)上的操作,使得Facebook 可以知道用戶查看了廣告之后在網(wǎng)站上采取的行為,并反饋給廣告客戶。
創(chuàng)建該廣告的過(guò)程與創(chuàng)建普通站外廣告基本相似,稍有區(qū)別的地方在于轉(zhuǎn)化追蹤像素的創(chuàng)建,具體步驟如下。
（1）從目標(biāo)列表中選擇“網(wǎng)站轉(zhuǎn)化”選項(xiàng),輸入需要監(jiān)控轉(zhuǎn)換的網(wǎng)頁(yè)。
（2）從網(wǎng)頁(yè)地址下面的下拉列表中選擇所需要追蹤的轉(zhuǎn)化行為。
Facebook已經(jīng)預(yù)定義了一些轉(zhuǎn)化行為類(lèi)別。
（3）為轉(zhuǎn)化像素命名之后,Facebook 的廣告工具會(huì)自動(dòng)生成一段 HTML代碼,Facebook 把這段代碼稱(chēng)為轉(zhuǎn)化追蹤像素（pi×el）。
（4）網(wǎng)站管理員需要將追蹤像素代碼添加到需要被監(jiān)測(cè)的頁(yè)面中的<head></head>標(biāo)簽之間。
建議在每個(gè)轉(zhuǎn)化頁(yè)面只使用一個(gè)標(biāo)簽。
例如,在同一個(gè)注冊(cè)確認(rèn)頁(yè)面上包含一個(gè)注冊(cè)標(biāo)簽和一個(gè)主要頁(yè)面瀏覽量標(biāo)簽,會(huì)影響報(bào)告中所反映的轉(zhuǎn)化情況。
（5）當(dāng)用戶訪問(wèn)帶追蹤像素的頁(yè)面,追蹤像素會(huì)發(fā)送轉(zhuǎn)化事件給 Facebook。
（6） Facebook 將該轉(zhuǎn)化事件與看過(guò)或者點(diǎn)擊過(guò)廣告的用戶進(jìn)行匹配,并將發(fā)生的轉(zhuǎn)化歸因至某類(lèi)轉(zhuǎn)化。
（7）如果你想重新編輯轉(zhuǎn)化追蹤像素,你可以點(diǎn)擊廣告管理工具導(dǎo)航中的“轉(zhuǎn)化追蹤”,查看創(chuàng)建過(guò)的像素列表,并選擇進(jìn)行編輯。
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