Facebook 廣告營銷的價值已經(jīng)被廣大廣告客戶所接受,它的價值概括起來主要體現(xiàn)在以下5個方面。

? Facebook 是全球最大的網(wǎng)站之一。

根據(jù) Facebook 的2014 年度公布的財(cái)報,月活躍用戶達(dá)到14億人,移動業(yè)務(wù)月度活躍用戶人數(shù)達(dá)到近12億。

在 Ale×a全球網(wǎng)站排名中,Facebook 是流量第二大網(wǎng)站,月平均訪問量達(dá)到170多億次,僅次于 Google。

這是一個非常龐大的流量池。

Facebook 用戶遍布全球,為了吸引更多的用戶,Facebook 現(xiàn)已支持全球70多種語言,日后Facebook還會支持更多語言。

在如此龐大的全球性的網(wǎng)站開展?fàn)I銷,企業(yè)可以從中找到與品牌或產(chǎn)品相匹配的流量,讓品牌獲得充分的曝光與宣傳。

? Facebook廣告有助于口碑營銷。

在社會化網(wǎng)絡(luò)中,用戶之間可以分享、評論和推薦內(nèi)容。

這是社交媒體特有的功能。

Facebook 廣告的一大特點(diǎn)在于它的社交屬性,使得富有創(chuàng)意的廣告在好友之間傳播。

? Facebook 廣告精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾。

把正確的產(chǎn)品推送給正確的目標(biāo)受眾,這是任何廣告客戶都希望做到的一件事。

在社交媒體之前,細(xì)分廣告受眾的條件非常有限,主要是通過細(xì)分網(wǎng)頁內(nèi)容的方式投放廣告,比如新聞門戶根據(jù)不同的頻道推出不同的廣告,論壇網(wǎng)站根據(jù)主題內(nèi)容投放廣告。

而 Facebook 作為最大的社交媒體平臺,擁有巨大的人口特征數(shù)據(jù),比如年齡、性別、職業(yè)、婚姻狀況等基本的用戶屬性。

這些資料信息在用戶注冊時就已經(jīng)填寫了。

另外,從點(diǎn)贊、分享、評論等互動行為中,Facebook 還可以分析出用戶的興趣愛好和社交網(wǎng)絡(luò)關(guān)系。

有了這些信息,廣告受眾的定位就變得更加真實(shí)、精準(zhǔn)而有針對性了。

企業(yè)可以根據(jù) Facebook 用戶的年齡、性別、地理位置、教育背景、工作單位、就讀學(xué)校、興趣愛好等多種維度來定位目標(biāo)客戶。

? Facebook 廣告有豐富的營銷形式。

廣告客戶需要針對不同的需求,選擇營銷形式。

Facebook廣告與營銷目標(biāo)有清晰的對應(yīng)關(guān)系。

如果希望從 Facebook導(dǎo)入流量到自己的網(wǎng)站,可以選擇站外廣告；如果為了品牌宣傳,可以為你的公共主頁創(chuàng)建廣告；如果想要提高游戲的安裝量,可以選擇專門為推廣游戲設(shè)計(jì)的廣告。

根據(jù)營銷目標(biāo)靈活選擇廣告形式,這是其他網(wǎng)絡(luò)媒體廣告所無法比擬的。

因?yàn)檎故拘问礁用鞔_,有利于吸引到真正感興趣的用戶。

? Facebook 廣告提高用戶留存率,方便二次營銷。

對于廣告客戶來說,傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的價值在于它們提供了曝光品牌的一個平臺,也提供了向網(wǎng)站導(dǎo)流的入口。

但是這種方式是無法留存用戶的,無法持續(xù)地向用戶施加品牌影響力,加深他們對品牌的記憶。

而社交媒體不但滿足了廣告客戶對傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的訴求,還可以將用戶留存下來形成社區(qū),方便開始二次營銷。

Facebook廣告的重要特點(diǎn)在于它可以讓廣告客戶經(jīng)營 Facebook 主頁,通過廣告不斷吸引更多的用戶關(guān)注訂閱主頁。

粉絲可以看到 Facebook 主頁發(fā)布的帖子,也可以轉(zhuǎn)發(fā)有趣的帖子。

廣告客戶借 Facebook主頁積極主動地維護(hù)粉絲關(guān)系,針對留存的粉絲用戶開展后續(xù)的二次營銷。

這對于用戶忠誠度的培養(yǎng)、提高用戶對品牌的認(rèn)可度,以及品牌的口碑傳播都是有巨大價值的。