再營(yíng)銷受眾是一組經(jīng)過 Cookie Mapping 標(biāo)識(shí)的網(wǎng)站訪客。

廣告客戶創(chuàng)建規(guī)則,指定可以成為二次營(yíng)銷的目標(biāo)受眾的用戶特征。

比如訪問過網(wǎng)站的所有用戶,或者在網(wǎng)站注冊(cè)過的用戶,又或者瀏覽過商品卻沒有完成支付的用戶等。

如果用戶瀏覽了部署有跟蹤代碼的頁(yè)面并且符合受眾規(guī)則,那么這個(gè)用戶會(huì)被添加到再營(yíng)銷的目標(biāo)受眾中。

在明確細(xì)分受眾之后,廣告主需要?jiǎng)?chuàng)建規(guī)則,收集這些訪客作為再營(yíng)銷的目標(biāo)受眾。

這些符合規(guī)則的訪客會(huì)被收集到自定義受眾中。

以下是兩種創(chuàng)建受眾規(guī)則的方式。

? ?包含所有網(wǎng)站訪客。

你需要在網(wǎng)站的所有頁(yè)面添加跟蹤像素,這樣所有的訪客都會(huì)被添加到受眾列表中。

? ?創(chuàng)建規(guī)則,添加只訪問過具體頁(yè)面的用戶。

例如,某網(wǎng)站中有一個(gè)電腦品類目錄的頁(yè)面：http://channel.yourdomain.com/computer.html。

如果想要將所有訪問過“l(fā)computer.html”頁(yè)面的訪客作為目標(biāo)受眾展開營(yíng)銷,那么可以選擇“組合定義規(guī)則”類型,并在規(guī)則條件中選擇URL 中要“包含”的關(guān)鍵詞 “computer”。

來自搜索引擎的流量中,搜索關(guān)鍵詞和競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞可能不同。

不同競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞使用不同的特定參數(shù),這樣就可以跟蹤到競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞。

例如,所有競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞是“電腦”的流量,參數(shù)都是 bid=parameterl。

那么在后期分析中,只要發(fā)現(xiàn)bid 的參數(shù)值解析出來是 parameterl,就可以知道流量來自于“電腦”這個(gè)競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞了。

這個(gè)參數(shù)只是作為競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞分析用,服務(wù)器后臺(tái)程序可以不用處理這個(gè)參數(shù)。

這個(gè)技巧對(duì)于社交媒體營(yíng)銷同樣適用,只要根據(jù)你的應(yīng)用場(chǎng)景定制就可以了。

默認(rèn)情況下,創(chuàng)建的自定義受眾列表的有效期是30天。

30天之后,用戶會(huì)從自定義受眾中移除。

你可以調(diào)整保留受眾的時(shí)間,最少1天,最長(zhǎng)180天。

自定義受眾列表剛創(chuàng)建時(shí)是沒有用戶的。

只有當(dāng)用戶訪問了包含跟蹤像素的網(wǎng)站頁(yè)面,并且符合受眾規(guī)則,才會(huì)成為受眾列表中的目標(biāo)受眾。

而且必須在目標(biāo)受眾規(guī)模達(dá)到100人以后才可以使用自定義的受眾列表創(chuàng)建廣告。

 定位受眾,創(chuàng)建廣告創(chuàng)建了自定義受眾之后,廣告客戶在創(chuàng)建廣告時(shí)可以從自定義受眾一欄中選擇自定義受眾,如圖8-11所示。

現(xiàn)在,廣告客戶可以將收集到的自定義受眾作為再營(yíng)銷的目標(biāo)受眾了。