Cookie Mapping 是DSP提供的 Exchange 平臺,Cookie 與 DSP 自有 Cookie 之間的映射服務(wù)。

針對每一次的實時競價,DSP 都需要評估用戶的營銷價值,提供相應(yīng)的出價,這樣才能以較低CPM成本來獲得最高的ROI 流量。

受眾的價值判斷依賴于受眾歷史交易數(shù)據(jù)、上網(wǎng)時間、上網(wǎng)使用設(shè)備、頁面訪問深度、受眾的社會學(xué)與統(tǒng)計學(xué)特征等信息。

而這些信息要跟一個 Cookie ID（也就是用戶ID）關(guān)聯(lián)在一起來唯一地標(biāo)識一個網(wǎng)民。

這是再營銷技術(shù)的基礎(chǔ)。

（1）Ad Exchange平臺會將一段標(biāo)記代碼插入廣告發(fā)布商的網(wǎng)站頁面里,如<img src="http://cm.some-exchange-platform.com/pixel?dspid=abc">。

（2）當(dāng)用戶訪問嵌入此代碼的網(wǎng)頁時,瀏覽器會向 Ad Exchange 的 Cookie Mapping服務(wù)器發(fā)送請求。

（3） Ad Exchange 的 Cookie Mapping 服務(wù)器將請求重定向到 DSP 的 Cookie Mapping 服務(wù)器。

請求地址中包含交易平臺生成的用戶ID（也就是 Cookie ID）,如http://www.some-dsp-platform.com/ cm?userid=ID&useridversion=1.（4） DSP Cookie Mapping 服務(wù)器生成對應(yīng)的 DSP 用戶 ID,將 Ad Exchange 的用戶I與DSP 用戶ID 的映射關(guān)系保存到 Cookie 匹配表中。

（5）DSP 返回一個1×1 的像素給用戶,并將自己生成的 Cookie 放到用戶的瀏覽器中。

圍繞經(jīng)過 Cookie Mapping 之后的用戶ID,可以記錄和跟蹤用戶網(wǎng)站行為記錄,如訪問頁面的時間、頁面訪問次數(shù)、訪問路徑、看到廣告的次數(shù)、訪問頁面關(guān)鍵詞等。

在此基礎(chǔ)上可以進(jìn)行目標(biāo)用戶細(xì)分。

? 針對不同的用戶興趣,接產(chǎn)品類型劃分人群。

例如,新潮女裝目標(biāo)受眾、流行數(shù)碼產(chǎn)品目標(biāo)受眾等。

? ?針對不同的用戶潛質(zhì),按用戶訪問頁面的深度設(shè)置人群。

例如,精準(zhǔn)定位到訪過購物車頁面的人群或者進(jìn)入訂單頁的人群等。

? ?針對不同的用戶訪問時,按時段設(shè)置人群。

例如,按照 7/15/30/60/120不同天數(shù)的周期,細(xì)分最近一次瀏覽過某產(chǎn)品的人群,設(shè)計推廣方案,重復(fù)加深目標(biāo)人群對產(chǎn)品的印象。

每次競價的時候,DSP 根據(jù) Ad Exchange 競價請求中的用戶 ID 查詢 Cookie Mapping 數(shù)據(jù)庫,找出與該Cookie 相關(guān)的分類標(biāo)簽信息,從而使得DSP 可以評估廣告展示價值,為競拍和出價提供支持。