Power Editor 相比第三方 Facebook廣告管理工具的優(yōu)勢在于免費和批量編輯功能,而且能在 Power Editor 中使用到最新的廣告功能。

第三方廣告管理工具的優(yōu)勢在于他們在廣告投放的自動化、優(yōu)化、數據分析與行業(yè)特性支持能力方面積累的最佳實踐經驗,讓廣告營銷變得更加智能、更加高效,也更符合特定行業(yè)需求。

Facebook 有一個稱為 Preferred Marketing Developer 的項目計劃,用以和相關第三方營銷公司共同開發(fā)市場活動。

Preferred Marketing Developer 項目 (簡稱 PMD)是Facebook發(fā)起的,由上百個市場營銷管理工具開發(fā)商組成的一個社區(qū)。

Facebook 每個季度都會檢查合作方的廣告工具是否集成最新的功能、是否符合Facebook 對功能的命名規(guī)范、集成核心的績效指標等。

只有通過Facebook 的審核之后才能有資格繼續(xù)保持Facebook PMD 資質。

比較出色的廣告管理工具有Kenshoo、Adroll、Qwaya等。

在大多數 Facebook 應用領域,Facebook 鼓勵開發(fā)者使用 Facebook 開放API 來開發(fā)第三方應用,不會對開發(fā)者限制過多。

但是廣告業(yè)務并不是這樣。

只有納入Facebook 白名單范圍內的開發(fā)者才能訪問 Facebook廣告和營銷相關的API。

不是任何組織或個人都可以申請到使用廣告 API 的權限,Facebook 會對候選者進行審核。

只有具備一定的數字媒體營銷經驗的候選者才能進入白名單中成為Facebook廣告API 的合作者。

而Facebook PMD 要求公司具有Facebook廣告開放API 開發(fā)權限、不錯的產品質量和市場反饋。

Facebook PMID 有以廣告管理工具見長的,也有以內容營銷和站內應用開發(fā)見長的,還有以數據分析見長的。

不同的公司有自己不同的特點和所適合的領域,所以在選擇這類營銷工具的時候,建議從 Facebook PMD 中選擇適合的公司或產品。