Power Editor 相比第三方 Facebook廣告管理工具的優(yōu)勢(shì)在于免費(fèi)和批量編輯功能,而且能在 Power Editor 中使用到最新的廣告功能。

第三方廣告管理工具的優(yōu)勢(shì)在于他們?cè)趶V告投放的自動(dòng)化、優(yōu)化、數(shù)據(jù)分析與行業(yè)特性支持能力方面積累的最佳實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),讓廣告營(yíng)銷變得更加智能、更加高效,也更符合特定行業(yè)需求。

Facebook 有一個(gè)稱為 Preferred Marketing Developer 的項(xiàng)目計(jì)劃,用以和相關(guān)第三方營(yíng)銷公司共同開發(fā)市場(chǎng)活動(dòng)。

Preferred Marketing Developer 項(xiàng)目 (簡(jiǎn)稱 PMD)是Facebook發(fā)起的,由上百個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理工具開發(fā)商組成的一個(gè)社區(qū)。

Facebook 每個(gè)季度都會(huì)檢查合作方的廣告工具是否集成最新的功能、是否符合Facebook 對(duì)功能的命名規(guī)范、集成核心的績(jī)效指標(biāo)等。

只有通過Facebook 的審核之后才能有資格繼續(xù)保持Facebook PMD 資質(zhì)。

比較出色的廣告管理工具有Kenshoo、Adroll、Qwaya等。

在大多數(shù) Facebook 應(yīng)用領(lǐng)域,Facebook 鼓勵(lì)開發(fā)者使用 Facebook 開放API 來開發(fā)第三方應(yīng)用,不會(huì)對(duì)開發(fā)者限制過多。

但是廣告業(yè)務(wù)并不是這樣。

只有納入Facebook 白名單范圍內(nèi)的開發(fā)者才能訪問 Facebook廣告和營(yíng)銷相關(guān)的API。

不是任何組織或個(gè)人都可以申請(qǐng)到使用廣告 API 的權(quán)限,Facebook 會(huì)對(duì)候選者進(jìn)行審核。

只有具備一定的數(shù)字媒體營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的候選者才能進(jìn)入白名單中成為Facebook廣告API 的合作者。

而Facebook PMD 要求公司具有Facebook廣告開放API 開發(fā)權(quán)限、不錯(cuò)的產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)反饋。

Facebook PMID 有以廣告管理工具見長(zhǎng)的,也有以內(nèi)容營(yíng)銷和站內(nèi)應(yīng)用開發(fā)見長(zhǎng)的,還有以數(shù)據(jù)分析見長(zhǎng)的。

不同的公司有自己不同的特點(diǎn)和所適合的領(lǐng)域,所以在選擇這類營(yíng)銷工具的時(shí)候,建議從 Facebook PMD 中選擇適合的公司或產(chǎn)品。