預(yù)算是廣告客戶愿意為營銷花費(fèi)的最高金額。

這里討論的預(yù)算指的是廣告系列的預(yù)算。

投放 Facebook廣告有兩種預(yù)算類型可以選擇：? 每天預(yù)算；? 總預(yù)算。

選擇“每天”,輸入的金額是廣告系列單日消費(fèi)的上限,選擇“總預(yù)算”則是廣告系列的總消費(fèi)上限。

預(yù)算類型的選擇是跟時(shí)間聯(lián)系在一起的,通常是同排程一起設(shè)置的。

你需要考慮廣告營銷的周期,同樣有兩種選擇：? 從今天起長期投放廣告系列；? 設(shè)置開始和介紹日期。

前者表示不沒被止時(shí)間,從創(chuàng)建廣告系列開始投放廣告直到預(yù)算花完為止。

同者表示廣告系列在指定的周期內(nèi)花費(fèi)預(yù)算。

Facebook 廣告系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)在整個(gè)營銷周期內(nèi)平均分配支出。

例如,如果為一個(gè)為期10天的廣告系列指定1000元人民幣的預(yù)算,每天一般會(huì)花費(fèi)100元人民幣。

如果廣告系列在第一天只花費(fèi)了50元人民幣,系統(tǒng)將嘗試在剩余9天內(nèi)的某一天花掉少用的那部分費(fèi)用。

在設(shè)置預(yù)算時(shí),你可以看到“￥CNY”這樣的貨幣符號(hào)；在設(shè)置排程時(shí),你會(huì)看到“美國西岸太平洋時(shí)間”這樣的時(shí)區(qū)。

通常要設(shè)置的信息包括賬戶貨幣、賬戶國家或地區(qū)以及帳戶時(shí)區(qū)。

這些都是在你第一次創(chuàng)建廣告時(shí)需要設(shè)置的。

為便于理解預(yù)算跟廣告系列的聯(lián)系,這里簡單講述一下 Facebook廣告架構(gòu)。

Facebook 廣告架構(gòu)核心包含3個(gè)層級：營銷活動(dòng)、廣告系列和廣告。

它們的關(guān)系是：營銷活動(dòng)包含多個(gè)廣告目標(biāo)相同的廣告系列,每個(gè)廣告系列有自己獨(dú)立的預(yù)算,廣告系列中包含的廣告共享所屬廣告系列的預(yù)算。

前面提到,廣告系列在一個(gè)有明確終止日期的周期內(nèi)花費(fèi)廣告預(yù)算。

你的廣告在一天之內(nèi)不分時(shí)段投放,但實(shí)際上不同時(shí)間段的流量規(guī)模是不同的,對不同的廣告客戶的價(jià)值也是不同的。

如果要想具體了解哪些時(shí)段的受眾對廣告的反響最好,你可以創(chuàng)建不同的廣告系列,并對不同的廣告系列設(shè)置不同的時(shí)間段。

深灰色陰影表示廣告在受眾所在時(shí)區(qū)的選中時(shí)間段內(nèi)投放,其中每小時(shí)用一個(gè)格子來表示。