興趣定位是根據(jù)用戶在個(gè)人主頁分享的內(nèi)容,以及他們?cè)?Facebook關(guān)注的主頁、小組、參加過的活動(dòng)等信息來尋找目標(biāo)受眾的一種定位方式。

興趣包括喜歡的電影、電視、音樂、參加的運(yùn)動(dòng)、玩過的應(yīng)用游戲和點(diǎn)贊的主頁等。

興趣是 Facebook 廣告營銷中常用的定位方式,它可以讓廣告客戶非常直觀地判斷哪些目標(biāo)用戶會(huì)對(duì)廣告內(nèi)容感興趣。

例如,運(yùn)動(dòng)鞋制造商要推廣新款籃球鞋,他們首先要找到愛好籃球運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)人群。

通過籃球這個(gè)興趣關(guān)鍵詞,該廣告客戶可以讓廣告覆蓋到那些諸如關(guān)注了 NBA在 Facebook 的官方主頁、給喜歡的籃球隊(duì)或者籃球運(yùn)動(dòng)員點(diǎn)過贊的用戶。

設(shè)置用戶興趣有以下兩種方式。

? 瀏覽興趣目錄,選擇興趣類別。

對(duì)于剛開始接觸 Facebook廣告營銷的廣告客戶來說,在使用興趣定向時(shí)如果不確定如何選擇合適的關(guān)鍵詞,那么你可以使用已經(jīng)預(yù)定義的興趣類別來挑選目標(biāo)人群。

Facebook根據(jù)用戶點(diǎn)贊的主頁、使用的應(yīng)用以及其他個(gè)人信息將用戶進(jìn)行分組,整理出了興趣細(xì)分類別列表供廣告客戶選擇。

在興趣一欄的文本框中,點(diǎn)擊最右邊的“瀏覽”,就可以在下拉列表中選擇興趣類別了。

? 輸入關(guān)鍵詞,搜索興趣。

如果你在興趣類別目錄中沒有找到合適的興趣類別,可以直接在興趣的文本框中輸入興趣關(guān)鍵詞。

在下拉列表中,你可以看到Facebook 根據(jù)你輸入的關(guān)鍵詞返回用戶查詢最普遍的若干推薦興趣,并從中選擇需要興趣。

本質(zhì)上,這兩種方式在構(gòu)建目標(biāo)人群上沒有差別。

預(yù)定義的興趣類別列表為使用興趣定位提供了便利,但是類別有限,而從搜索框中搜索關(guān)鍵詞則可以找到數(shù)以百萬計(jì)的興趣屬性。

你可以同時(shí)使用這兩種方式設(shè)置興趣,最多可以填寫1000個(gè)興趣。

因?yàn)榕d趣之間是或的關(guān)系,當(dāng)目標(biāo)人群比較少時(shí),你可以通過設(shè)置興趣來擴(kuò)大受眾范圍。