Facebook Exchange是 Facebook 實現(xiàn) RTB 的一個核心基礎(chǔ)服務(wù),廣告客戶不能直接使用它來競價購買再營銷廣告。

第三方Facebook 再營銷工具是由 Facebook 合作方開發(fā)的,對接了 Facebook Exchange 服務(wù)的廣告工具。

廣告主希望使用 Facebook Exchange,就必須借助第三方 Facebook 再營銷工具。

Perfect Audience 是提供 Facebook Exchange接入服務(wù)的廣告公司。

該公司開發(fā)的再營銷工具 Perfect Audience對接了 Facebook Exchange 的DSP實現(xiàn)再營銷。

1．部署網(wǎng)站跟蹤標簽網(wǎng)站跟蹤標簽（Site Track Tag）是第三方再營銷工具提供給廣告主的,用以部署在網(wǎng)站頁面中的JavaScript 代碼。

它會將 Cookie 植入用戶的瀏覽器,標識該用戶。

再營銷工具同時會將 Cookie 信息發(fā)送到 Facebook,以便用戶訪問Facebook 時,Facebook 能夠識別訪客并通知再營銷工具 Perfect Audience。

廣告主需要將代碼放在每個需要跟蹤的頁面的結(jié)束</body>之前。

當用戶訪問嵌有該跟蹤標簽的網(wǎng)頁時,用戶的瀏覽器會植入相應(yīng)的Cookie。

2．設(shè)置預(yù)算RTB 的運行機制是代替廣告主完成實時競價。

廣告主自己不再需要參與實際的出價,。

一切都由后臺系統(tǒng)實時調(diào)整再營銷廣告的實際出價。

該工具采用預(yù)付費加后付費的方式收取推廣費用。

用戶在第一次創(chuàng)建營銷活動時,該工具就會預(yù)先從關(guān)聯(lián)的信用卡扣除費用作為預(yù)算,然后每周一根據(jù)過去一周的花費再從關(guān)聯(lián)的信用卡中扣除實際的費用來填充預(yù)算。

3. 創(chuàng)建再營銷訪客列表再營銷訪客列表中的訪客都是已經(jīng)被再營銷技術(shù)服務(wù)商的Cookie 標識過的。

創(chuàng)建再營銷訪客列表的作用等同于創(chuàng)建自定義受眾。

自定義受眾可以是網(wǎng)站的所有訪客,也可以是實際的注冊用戶,或者是訪問過某一個頁面的注冊用戶、觸發(fā)了頁面上某個按鈕的注冊用戶等。

該工具提供了五種規(guī)則用于創(chuàng)建自定義受眾。

 4. 創(chuàng)建再營銷廣告有了再營銷訪客列表,廣告主可以選擇列表中的訪客作為目標受眾,創(chuàng)建Facebook 再營銷廣告。

Facebook Exchange支持兩種廣告形式,一種是普通的右邊欄廣告,另一種是出現(xiàn)在動態(tài)消息中的廣告。

該工具會要求你綁定Facebook 上的一個主頁,這樣你才可以創(chuàng)建動態(tài)消息欄廣告。

從銷售轉(zhuǎn)化角度來看,展現(xiàn)、點擊、訪問到最后實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化,每一個環(huán)節(jié)都有可能發(fā)生客戶流失。

這些流失的客戶可能會去其他網(wǎng)站或媒體平臺。

通過再營銷技術(shù)可以從這些媒體平臺中使離開的用戶重新回到網(wǎng)站,從而提高用戶轉(zhuǎn)化率。

許多企業(yè)已經(jīng)使用了這種營銷方式并獲得了不錯的效果。

網(wǎng)站自定義受眾和 Facebook Exchange 是Facebook 提供的再營銷技術(shù)。

如果你正在開展Facebook廣告營銷,并且希望改善回頭客的轉(zhuǎn)化率,不妨嘗試再營銷技術(shù)。