要使用Google Analytics來查看網站的各項數據,首先需要在網站的頁面上安裝一段JavaScript跟蹤代碼。

安裝好之后,當某個訪客打開事先裝好跟蹤代碼的網站頁面之后,這段代碼就會在該訪客的瀏覽器上安放一個Cookie,用于跟蹤該用戶在網站頁面上的瀏覽情況和交互動作。

有人可能會說,網站上的訪客這么多,每個訪客在網站上可能有各種各樣的瀏覽動作,Google Analytics怎么知道哪個客戶在網頁上具體做了什么事情呢？對一些“目標”事件在分步驟展開統(tǒng)計的過程中,如何知道哪些訪客完成了全過程,哪些訪客因為各種原因中途離開了？1.“命中”的定義要回答這些問題,要先了解一下Google Analytics的“命中”概念。

“命中是一個網址字符串,字符串中有各種參數。

當有訪客在網站上發(fā)生互動行為(如提交了聯系表單)的時候,跟蹤代碼就會向Google Analytics發(fā)送這個命中行為的代碼。

通常情況下,“命中”(也就是網址字符串)。

從代碼中可以解讀出很多有用的信息,如用戶瀏覽器的語言；用戶正在瀏覽的網頁名稱,一般指的是頁面的標題,可以從“<title>…</title>”中獲?。挥脩粼O備的屏幕分辨率,如圖11.36中的1440x900等。

命中所傳遞的信息完全取決于某個訪客與網站頁面之間的互動情況及要跟蹤的具體指標項目。

除了上面解讀出的4個具體信息外,還包括其他的信息,如用戶的身份標識碼,這個身份標識碼是自動生成的,用于區(qū)別某個訪客是新用戶還是老用戶,以便 Google Analytics在統(tǒng)計具體數據的時候,將相關信息歸類到正確的項目中。

2.命中的類型(1)網頁瀏覽命中。

網頁瀏覽命中是眾多命中類型中最為常見的,畢竟絕大部分搜索用戶在進入某個網站的時候,會先瀏覽該網站頁面而不是立刻采取其他動作。

每當搜索用戶打開某個網站頁面時,只要頁面的源代碼中包含Google Analytics跟蹤代碼,瀏覽器就會發(fā)送一次新的網頁瀏覽命中給Google Analytics后臺。

(2)事件命中。

事件命中需要自行設置對應的事件跟蹤項目,如打開某個特定的網頁、單擊聯系表單的發(fā)送按鈕、單擊視頻的播放按鈕等。

一般情況下,事件命中在發(fā)送給Google Analytics后臺信息的時候包含四個數據參數,分別是事件價值、事件標簽、事件類別和事件操作。

(3)交易命中。

一般來說,交易命中在零售類型的B2C網站上較為常見。

它的主要作用是向 Google Analytics后臺發(fā)送與電子商務購買有關的數據,如訪客購買的產品型號、訂單ID、付款金額等。

如果網站是B2C在線零售網站,那么建議在Google Analytics 中設置增強型電子商務以便傳遞更多的在線交易數據。

除了以上三種命中類型外,還有很多其他類型的命中,如社交命中,可以在網站頁面上設置社交分享圖標,訪客單擊之后就會將當前頁面的內容分享到他的社交賬號上。