搜索質(zhì)量評級準(zhǔn)則部分傾向于PC端的優(yōu)化工作,而移動端還涉及一些語音內(nèi)容識別搜索、實際地理定位等多重因素。

考慮到智能設(shè)備(主要指智能手機(jī),不包括智能平板等電子設(shè)備)普及率越來越高,移動設(shè)備的智能化程度越來越高,谷歌官方專門在搜索質(zhì)量評估準(zhǔn)則中開辟了很大的篇幅來詳細(xì)規(guī)范網(wǎng)站頁面在移動端的質(zhì)量評估工作。

谷歌SEO工作中永遠(yuǎn)有一對組合,即需求與供給。

這對組合在智能移動設(shè)備端的復(fù)雜性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于PC端。

考慮到智能移動設(shè)備的自然搜索活動涉及人機(jī)會話、地理定位等因素,故需要在極其有限的設(shè)備顯示寬度上展示搜索用戶需要的搜索內(nèi)容就成了一種新的優(yōu)化挑戰(zhàn)。

特別是移動智能設(shè)備受限于設(shè)備顯示寬度,在輸入關(guān)鍵詞的時候經(jīng)常會出現(xiàn)不必要的麻煩,如輸入法容易出錯,手寫輸入時文字識別錯誤,在已輸入內(nèi)容中插入新關(guān)鍵詞以做增補(bǔ)。

這些問題的存在會讓很大一部分搜索用戶轉(zhuǎn)而使用語音搜索,但問題在于每個人的發(fā)音都不一樣,導(dǎo)致搜索的時候不一定能很好地匹配搜索用戶的需要。

所以谷歌在搜索質(zhì)量評估準(zhǔn)則的第二部分強(qiáng)調(diào),移動智能手機(jī)應(yīng)該讓任務(wù)變得簡單,即便是對于使用小屏幕設(shè)備的移動用戶。

搜索意圖的類型首先需要了解用戶的搜索意圖,只有正確理解用戶的搜索意圖,才能給出正確匹配的查詢結(jié)果。

用戶的搜索意圖可以分為多個類型,主要有以下4種類型。

(1)了解性查詢,這種查詢類型的搜索意圖就是想了解某個事物。

(2)行為性查詢,這種查詢類型的搜索意圖比前者要更強(qiáng)一些,主要是為了完成某個目標(biāo)。

(3)網(wǎng)站名稱查詢,這種查詢類型的搜索意圖比較強(qiáng)烈,搜索用戶事先知道自己要找的目標(biāo)對象,甚至之前可能已經(jīng)執(zhí)行過相同的Website Query動作。

(4)尋找特定的業(yè)務(wù)或者組織。