1.訪客行為分析訪客行為分析功能在Google Analytics數(shù)據(jù)報(bào)告中也很重要,包括訪客在網(wǎng)站上所查看的具體頁面內(nèi)容、訪客打開某個(gè)網(wǎng)站頁面所花費(fèi)的時(shí)間、訪客在網(wǎng)站上搜索了哪些內(nèi)容(前提是網(wǎng)站有搜索功能),以及訪客是否與事先設(shè)定的事件或者項(xiàng)目產(chǎn)生了互動(dòng)等。

除此之外,還能記錄訪客的著陸頁面及停止深入瀏覽并最終退出網(wǎng)站時(shí)的退出頁面。

2.轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化功能的最大作用就是幫助跟蹤業(yè)務(wù)目標(biāo)設(shè)置的網(wǎng)站目標(biāo)達(dá)成情況,其子功能包括目標(biāo)設(shè)置、多渠道漏斗模型,如果網(wǎng)站是2C類型的,那么還可以使用電子商務(wù)中的購物行為、付款行為、產(chǎn)品業(yè)績、銷售業(yè)績、產(chǎn)品列表業(yè)績等子功能。

3.管理管理部分包含了Google Analytics所有的分析設(shè)置,如用戶權(quán)限、跟蹤代碼、數(shù)據(jù)視圖和條件過濾器。

在媒體資源中的產(chǎn)品關(guān)系項(xiàng)目中,還有Google Ads關(guān)聯(lián)、Ad Sense關(guān)聯(lián)、Ad Exchange關(guān)聯(lián)等項(xiàng)目。

當(dāng)然,最重要的還是數(shù)據(jù)視圖部分的功能,需要分析的網(wǎng)站相關(guān)數(shù)據(jù)都需要在數(shù)據(jù)視圖中進(jìn)行查看和操作。

進(jìn)入 Google Analytics后臺(tái),第一眼看到的就是數(shù)據(jù)視圖的首頁。

第一個(gè)數(shù)據(jù)分析項(xiàng)目就是受眾群體的概覽。

因?yàn)槭醉撝械氖鼙娙后w概覽數(shù)據(jù)太籠統(tǒng),所以單擊選擇左側(cè)的“概覽”選項(xiàng),數(shù)據(jù)分析項(xiàng)目就會(huì)詳細(xì)很多。

頁面最上面是用戶數(shù)的近期波動(dòng)曲線,在波動(dòng)曲線的右上角,可以根據(jù)自己的需求設(shè)定數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)時(shí)間段,如每小時(shí)、每日、每周、每月等,也可以自定義某個(gè)時(shí)間段的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),只要單擊右上角的日期范圍進(jìn)行操作即可。

在波動(dòng)曲線的下方,Google Analytics為羅列了包括新用戶數(shù)量、用戶會(huì)話次數(shù)、平均每名用戶的會(huì)話次數(shù)、網(wǎng)頁瀏覽器、每次會(huì)話瀏覽的頁面數(shù)量、平均會(huì)話時(shí)間和訪客跳失率等數(shù)據(jù)。

如果要查看更加詳細(xì)的受眾特征,那么還可以查看用戶數(shù)據(jù)下面的國家、地區(qū)、瀏覽器、操作系統(tǒng)及用戶所使用的語言和各個(gè)語言使用人數(shù)的占比。

關(guān)于受眾特征指標(biāo),報(bào)告的默認(rèn)設(shè)置是“語言”,如果有其他需求,那么可以選擇“國家/地區(qū)”或者“城市”來查看需要的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

這對于未來投放廣告時(shí)選擇區(qū)域也是有非常大的指導(dǎo)意義的。

4.細(xì)分選擇器在受眾群體概覽中,如果不想查看所有用戶的數(shù)據(jù),只想對更具體的某一類用戶進(jìn)行深入分析,那么應(yīng)該使用用戶細(xì)分選擇器功能。

5.圖表注釋器在用戶數(shù)量的統(tǒng)計(jì)曲線圖中,有時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)某個(gè)時(shí)間點(diǎn)流量激增,這可能是由于投放了谷歌廣告。

為在日后查看相關(guān)數(shù)據(jù)時(shí)對特殊波動(dòng)有長久的印象,可以用圖表注釋器功能對這些特殊節(jié)點(diǎn)進(jìn)行注釋。