了解了智能移動(dòng)設(shè)備搜索意圖的類型之后,再來(lái)看看搜索內(nèi)容的顯示。

可以簡(jiǎn)單理解成移動(dòng)端的SERP結(jié)果,但是和PC端的SERP結(jié)果有一些不同。

以關(guān)鍵詞“清華”為例。

移動(dòng)端搜索的結(jié)果屬于SERP中的一個(gè)特殊分類,叫SCRB,可以簡(jiǎn)單稱為特殊內(nèi)容結(jié)果塊。

它們?cè)谥悄芤苿?dòng)搜索結(jié)果中排名第一,但并不是一直排名第一。

SCRB的存在是為了向?qū)?yīng)的搜索用戶直接顯示谷歌搜索引擎算法認(rèn)為的某個(gè)最可能需要的結(jié)果。

不僅給出了清華大學(xué)的地址,還給出了對(duì)應(yīng)的聯(lián)系電話,甚至還顯示了谷歌地圖供用戶進(jìn)行路線查詢,如果想進(jìn)一步了解清華大學(xué)的信息,用戶還可以直接點(diǎn)擊對(duì)應(yīng)的網(wǎng)站按鈕進(jìn)行深入訪問(wèn)。

在使用不同型號(hào)的手機(jī)、不同的操作系統(tǒng)和不同的瀏覽器搜索時(shí),獲得的搜索結(jié)果也會(huì)完全不一樣。

考慮到執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)或者說(shuō)針對(duì)的是谷歌SEO大框架,所以瀏覽器以Chrome為唯一研究對(duì)象,不涉及Safari、Firefox等瀏覽器。

那么,搜索質(zhì)量評(píng)估人員在具體的移動(dòng)端顯示內(nèi)容評(píng)估方面會(huì)遇到哪些問(wèn)題？有時(shí)候搜索結(jié)果中會(huì)提醒是打開(kāi)瀏覽器中的頁(yè)面還是打開(kāi)手機(jī)上的某個(gè)程序。

比方說(shuō) YouTube可以設(shè)置將所有的頁(yè)面內(nèi)容以自動(dòng)打開(kāi)的方式進(jìn)行視頻播放。

搜索結(jié)果中有時(shí)也會(huì)提醒選擇訪問(wèn)移動(dòng)端頁(yè)面還是PC端頁(yè)面。

因?yàn)橛袝r(shí)候移動(dòng)選項(xiàng)會(huì)將搜索用戶引導(dǎo)到移動(dòng)主頁(yè),而不是任務(wù)中的特定URL頁(yè)面。

不同的文件類型會(huì)造成打開(kāi)速度的延遲,如果手機(jī)沒(méi)有安裝對(duì)應(yīng)的辦公軟件,還會(huì)導(dǎo)致不能打開(kāi)相關(guān)的文件類型,如PPT、PDF等。

在某些網(wǎng)站的內(nèi)容布局上,PC端內(nèi)容塊與內(nèi)容塊的間距可能是Margin或者Padding,參數(shù)單位是px,在移動(dòng)端顯示的時(shí)候執(zhí)行的是同一套代碼標(biāo)準(zhǔn),會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容偏移。

針對(duì)這些情況,在設(shè)置頁(yè)面內(nèi)容的時(shí)候不要將網(wǎng)站頁(yè)面上的視頻轉(zhuǎn)移到某視頻網(wǎng)站上播放。

因?yàn)樘D(zhuǎn)到某視頻網(wǎng)站端播放,搜索用戶不一定會(huì)再回到網(wǎng)站頁(yè)面上,除非該視頻網(wǎng)站關(guān)于內(nèi)容足夠多、足夠精彩,否則該搜索用戶一定會(huì)跳失。

但可以在網(wǎng)站頁(yè)面上插入某視頻網(wǎng)站中的視頻,也可以在某視頻網(wǎng)站的賬號(hào)上多發(fā)布一些與自己產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的視頻內(nèi)容,不管是對(duì)網(wǎng)站排名還是對(duì)流量都非常有效果。

對(duì)于同一個(gè)頁(yè)面,移動(dòng)端與PC端會(huì)顯示出不同的效果,可以修改Margin和Padding的參數(shù)單位,即將px改成百分比。