亞馬遜廣告的類型
亞馬遜賣家有多種廣告格式和展示位置可供選擇,例如,亞馬遜商品推廣、品牌推廣等。
簡單介紹幾種基本類型。
(1)商品推廣商品推廣(Sponsored Products)是顯示在搜索結(jié)果和商品詳情頁面上的。
它們是針對單個產(chǎn)品的按點擊付費(fèi)、以關(guān)鍵詞為目標(biāo)的展示廣告。
而點擊的鏈接指向商品詳情頁面。
要衡量商品推廣廣告的效果,一般使用廣告點擊次數(shù)、支出、銷售額和廣告銷售成本(ACOS)的報告工具。
(2)品牌推廣品牌推廣(Sponsored Brands)以前叫頭條廣告(Headline SearchAds),是能夠展示在搜索結(jié)果頁面上方、下方和旁邊等位置推廣多個產(chǎn)品的廣告。
它們也基于按點擊付費(fèi),還可以引導(dǎo)客戶點擊到定制產(chǎn)品頁面或品牌旗艦店上。
賣家最多可以在廣告中展示三種獨特的產(chǎn)品和頁面,自定義并允許平臺測試廣告的圖片、標(biāo)題和著陸頁的表現(xiàn)。
品牌推廣最適合名牌商品的賣家和擁有品牌旗艦店的店鋪。
如果有多個產(chǎn)品表現(xiàn)良好,賣家很容易贏得較好的廣告位。
同樣,檢驗效果的指標(biāo)也是廣告的點擊次數(shù)、支出、銷售額、關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率和廣告銷售成本。
(3)展示型推廣展示型推廣(Sponsored Display)也是按點擊付費(fèi)的廣告,其主要目標(biāo)是向客戶進(jìn)行交叉銷售或追加銷售。
展示型廣告出現(xiàn)在商品詳情頁面、買家評論頁面、優(yōu)惠列表頁面頂部和搜索結(jié)果下方。
客戶還可以在亞馬遜相關(guān)的站外網(wǎng)站看到,從電子郵件中也能看到,如追蹤電子郵件和推薦類電子郵件。
衡量效果的主要指標(biāo)有點擊次數(shù)、支出、銷售額、廣告銷售成本、商品詳情頁面瀏覽量、平均每次點擊費(fèi)用(ACPC)等。
當(dāng)然還有其他廣告類型,如品牌旗艦店Store、帖子Posts、亞馬遜直播、DSP等。
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