動態(tài)競價-只降低：這是亞馬遜之前的默認策略,所以在很長一段時間里,這是一個很好的策略,因為這是以利潤為目標的廣告策略的最佳選擇。

它可以在不太可能發(fā)生轉(zhuǎn)化的情況下保留廣告支出,控制預算。

如果你的預算有限,又想獲得利潤,那么這是最佳策略。

動態(tài)競價-提高和降低：此方式仍然保持一定的利潤,如果你的產(chǎn)品在市場中的價格往往變化很大(競爭很大或者準入門檻低),這就是一個好策略,因為它比其他選項有更大的靈活性。

但需要密切關(guān)注支出,并確保出價高出100%時依然有一定的利潤。

固定競價：除非針對某些廣告位置固定投放建議少用此功能。

因為競價是每天都在波動的,依據(jù)我們多年的經(jīng)驗,肯定會發(fā)生很大一部分點擊費用過高的情況,因為無論轉(zhuǎn)化的可能性如何,亞馬遜都會將你的出價應用于任何一種展示位置。

當然如果你的出價一直很低,如0.20美元,這樣損失不大,也未嘗不可。

其他策略建議：(1)亞馬遜建議,可以將已有銷售歷史并一直表現(xiàn)良好的現(xiàn)有廣告的競價方式從“只降低”改為“提高和降低”,這樣可能會獲得更多銷售。

(2)當已經(jīng)使用動態(tài)競價-提高和降低,開始時可以嘗試直接調(diào)整競價。

這樣才可以跟蹤確切效果。

(3)不要同時運行“只降低”和“提高和降低”來比較結(jié)果,因為它們會在同一場拍賣中互相競爭。

(4)不要設(shè)置新的“提高和降低”廣告系列,而是嘗試與舊的“只降低”廣告系列直接調(diào)整進行比較。

較舊的廣告系列可能會表現(xiàn)得更好,因為它有更多的歷史數(shù)據(jù)支持。

(5)不要復制現(xiàn)有的廣告活動并將其設(shè)置為“提高和降低”。

當你復制新的廣告活動時,只是復制投放關(guān)鍵詞等操作,不會復制銷售歷史數(shù)據(jù),也就是設(shè)置了一個新的廣告。