亞馬遜展示型推廣的優(yōu)缺點(diǎn)
1.優(yōu)點(diǎn)(1)展示型推廣廣告可幫助你重新定位對(duì)你的產(chǎn)品或類(lèi)似產(chǎn)品有興趣但不在亞馬遜上購(gòu)買(mǎi)的客戶(hù)。
(2)可以讓猶豫不定的客戶(hù)有購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品的信心。
(3)目前設(shè)置廣告比較簡(jiǎn)單。
(4)曝光量非常可觀,但是目前還是按點(diǎn)擊付費(fèi)(未來(lái)可能會(huì)有部分功能按展示量收費(fèi))。
而免費(fèi)的曝光,對(duì)提升品牌知名度也很有好處。
(5)目前展示型推廣廣告的競(jìng)爭(zhēng)還是比較弱,所以CPC仍然相對(duì)較低。
2.缺點(diǎn)(1)廣告投放地點(diǎn)和時(shí)間缺乏透明度。
(2)無(wú)法使用否定投放功能。
(3)自定義的素材廣告無(wú)法修改,需要重新建立新廣告。
(4)目前沒(méi)有合適的報(bào)表分析。
(5)可能新功能不是很完善,導(dǎo)致點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率非常低。
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展示型推廣廣告在亞馬遜上的優(yōu)勢(shì)包括重新定位潛在客戶(hù)、增強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)信心、操作簡(jiǎn)便、曝光量大且未來(lái)可能按展示量收費(fèi)，有助于提升品牌知名度，其缺點(diǎn)也不容忽視：投放地點(diǎn)和時(shí)間缺乏透明度、無(wú)法使用否定投放功能、自定義素材廣告難以修改、缺乏報(bào)表分析以及新功能可能存在缺陷，導(dǎo)致點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率不理想。
