當(dāng)賣家理解了自動(dòng)廣告的四個(gè)類型的匹配邏輯,賣家就真正理解為什么自動(dòng)廣告的表現(xiàn)有時(shí)候會(huì)比手動(dòng)效果好了。

因?yàn)槊看未蜷_自動(dòng)廣告,系統(tǒng)就把四個(gè)匹配方式都打開,覆蓋了幾乎所有相關(guān)群體。

而手動(dòng)廣告,賣家必須自己分別開啟廣泛匹配、詞組匹配和精準(zhǔn)匹配,還有商品定位和品類定位,操作煩瑣。

如果賣家是新手,自動(dòng)投放是最簡(jiǎn)單、最快捷、最有效的選項(xiàng)。

但是,這四個(gè)匹配方式未必都要全部開啟,后期還要觀察,表現(xiàn)不好的匹配方式要關(guān)閉。

不是所有產(chǎn)品都適合全部開啟的。

例如賣家賣的是SD卡,這類產(chǎn)品關(guān)鍵詞很少,開啟同類商品和關(guān)聯(lián)商品,效果可能會(huì)好點(diǎn)。

因?yàn)镾D卡可以用在相機(jī)上,當(dāng)客戶搜索“相機(jī)”的時(shí)候,就會(huì)通過(guò)關(guān)聯(lián)商品匹配,顯示 SD卡的廣告,買相機(jī)的人也有可能購(gòu)買它。

同時(shí),如果是新品,自動(dòng)廣告前期花費(fèi)會(huì)比較高,因?yàn)橄到y(tǒng)需要不斷試錯(cuò)來(lái)了解賣家的產(chǎn)品和合適的人群畫像。

最后,提一個(gè)小建議,當(dāng)賣家看亞馬遜幫助頁(yè)面的時(shí)候,最好中英文版本都看一次。

要以英文版為主,因?yàn)榉g中文的人員未必是經(jīng)驗(yàn)豐富的運(yùn)營(yíng)者,所以有些理解或者專業(yè)術(shù)語(yǔ)的翻譯是有點(diǎn)出入的。