亞馬遜帖子的使用策略
以下建議或許能幫助賣家的帖子脫穎而出：1.亞馬遜帖子的實質(zhì)還是社交媒體,所以使用規(guī)范跟Facebook和ins差不多,并且都注重高質(zhì)量的內(nèi)容。
所以請發(fā)布高質(zhì)量的圖片,優(yōu)化內(nèi)容,加強品牌宣傳。
2.堅持經(jīng)常發(fā)帖,這也是亞馬遜建議的,提高帖子的活躍度。
因為幾乎可以無限量發(fā)帖,而現(xiàn)在用的人不多,所以在別人進來之前,就可以在“相關產(chǎn)品”和“產(chǎn)品類別”里推廣更多自己的內(nèi)容。
3.數(shù)據(jù)很重要,盡管亞馬遜沒有提供轉化數(shù)據(jù),但是充分利用其他數(shù)據(jù)指標,也可以很好地優(yōu)化圖片和內(nèi)容。
4.實操建議：(1)標題一定要精簡,超過兩行的內(nèi)容(發(fā)布前,從右側的預覽可以看到內(nèi)容是否超過兩行)就會被折疊起來,對閱讀體驗不好。
同時也要有吸引力,這樣帖子的參與度才會更高。
(2)如果寫標題時沒有靈感,可以摘錄自己或者競爭者評價的語錄,包括QA的內(nèi)容,但是不能照搬。
(3)圖片也可以選用評價中的圖片,前提是不侵權或者獲得發(fā)布者同意。
(4)圖片不是等比例的一定要設為640:320,只要大于這個像素就可以。
可以根據(jù)不同品類、品牌故事,選擇合適的尺寸,但最好統(tǒng)一風格。
例如賣連衣裙或者落地燈,又或者戶外企、手機殼等,用豎屏圖比較合適,如果銷售的是沙發(fā)、桌子等,則可以用橫屏圖或者正方圖。
(5)同一個ASIN可以用不同風格的圖片和內(nèi)容來發(fā)布,通過A/B測試來確定哪種類型的圖片和標題最適合每個品牌。
(6)帖子發(fā)布后還可以進行編輯,如果發(fā)現(xiàn)該內(nèi)容表現(xiàn)不好,可以及時修改。
編輯功能沒有任何限制,即可以修改任何內(nèi)容,包括圖片、標題,甚至ASIN 和排期時間。
(7)如果覺得每天發(fā)帖很麻煩,可以利用排期功能,花一天時間安排好未來30天的內(nèi)容排期發(fā)布,這樣每月只操作一次就行了。
(8)如果產(chǎn)品缺貨,帖子不會被展示。
帖子的數(shù)據(jù)分析帖子的數(shù)據(jù)目前還比較簡單,但是這些數(shù)據(jù)也能讓賣家有足夠的信息做分析。
主要有以下四個參數(shù)。
(1)展示次數(shù)(Viewable Impressions)：至少一半帖子在屏幕上顯示1秒或更長時間的次數(shù)。
(2)參與度(Engagement)：帖子獲得的互動次數(shù)。
(3)參與率(Engagement Rate)：參與次數(shù)除以展示次數(shù)。
(4)點擊次數(shù)(Product Clicks)：商品詳情頁面、展示產(chǎn)品、展開標題、品牌信息流、相關信息流等的總點擊次數(shù)(這些明細僅在可下載報告中提供)。
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