在實(shí)際操作中,確實(shí)會(huì)遇到使用相同關(guān)鍵詞的情況,特別是銷售特定品類產(chǎn)品時(shí)。

例如店鋪只是專注銷售耳機(jī)產(chǎn)品,而店鋪里有多個(gè) SKU,有低端和高端的差異,只是不同功能、不同顏色的差異而已,那么很明顯,廣告活動(dòng)肯定離不開“耳機(jī)”這個(gè)關(guān)鍵詞。

不同位置的廣告肯定不會(huì)相互競(jìng)爭(zhēng)。

也就是說商品推廣、品牌推廣和展示型推廣,因?yàn)樗鼈兊恼故疚恢脹]有沖突,因此不產(chǎn)生相互競(jìng)爭(zhēng)。

如果廣告很優(yōu)秀,一個(gè)頁面上這三個(gè)類型廣告的位置都可能出現(xiàn)產(chǎn)品。

但是我們幾乎不會(huì)看到,商品推廣的位置會(huì)出現(xiàn)兩個(gè)同樣產(chǎn)品的廣告。

那么如果建立兩個(gè)相同類型的關(guān)鍵詞,甚至相同關(guān)鍵詞,它們會(huì)相互競(jìng)爭(zhēng)嗎？亞馬遜這樣回應(yīng)關(guān)鍵詞相互競(jìng)爭(zhēng)的問題：“Keywords don't compete against each other….If you advertise the same product with the same keywords across multiple campaigns, your ads won't perform better or worse.(關(guān)鍵詞不會(huì)相互競(jìng)爭(zhēng)……如果在多個(gè)廣告系列中使用相同的關(guān)鍵詞宣傳同一產(chǎn)品,廣告效果也不會(huì)因此不好或更差。

)”但是他們卻沒有說,投放兩個(gè)關(guān)鍵詞完全相同的廣告,有必要嗎？另外,他們會(huì)根據(jù)什么來展示兩者呢？附加提示：沒有必要投放兩個(gè)關(guān)鍵詞完全相同的廣告,如果需要對(duì)比廣告效果,例如競(jìng)價(jià),則直接在原來的廣告上修改也可以,對(duì)比前后數(shù)據(jù)的變化。

不要將相同的關(guān)鍵詞放在具有相同出價(jià)的同一廣告系列中的三種不同匹配類型中,應(yīng)該銷開出價(jià),即對(duì)不同的匹配類型使用不同的出價(jià),且分開不同的廣告組。