搜索廣告評(píng)級(jí)受競(jìng)價(jià)、質(zhì)量評(píng)分和附加信息三個(gè)要素的影響。

高質(zhì)量評(píng)分的廣告可以提高廣告評(píng)級(jí),降低點(diǎn)擊成本,提高排名。

關(guān)鍵詞出價(jià)與質(zhì)量得分密切相關(guān),因此賣(mài)家需要在優(yōu)化出價(jià)的同時(shí)保證高質(zhì)量得分。

在獲得高質(zhì)量分?jǐn)?shù)的前提下,如果商家獲得的廣告展示份額仍然很低,可以通過(guò)提高出價(jià)有效提高關(guān)鍵詞流量,擴(kuò)大關(guān)鍵詞有效覆蓋面。

相反,對(duì)于成本高、轉(zhuǎn)化效果不理想的低效關(guān)鍵詞,可以通過(guò)降低出價(jià)來(lái)有效控制成本。

針對(duì)以下兩種常見(jiàn)的問(wèn)題,這里總結(jié)了具體有效的解決方案,希望能夠幫助到各位賣(mài)家朋友：1、流量小,導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率低——提高出價(jià),增加轉(zhuǎn)化率。

在獲得7分以上的質(zhì)量分?jǐn)?shù)后,如果顯示份額仍然很低,甚至小于10%,且賬戶(hù)提示出價(jià)低于主頁(yè)出價(jià),則需要通過(guò)提高出價(jià)（盡量控制提價(jià)范圍在30%以?xún)?nèi)）來(lái)擴(kuò)大流量。

提高出價(jià)后,商家必須實(shí)時(shí)監(jiān)控廣告數(shù)據(jù),檢查廣告效果是否有所改善；記得在提高出價(jià)的同時(shí)及時(shí)添加否詞,消除無(wú)關(guān)流量。

2、流量大,成本高,無(wú)轉(zhuǎn)換或注冊(cè)會(huì)計(jì)師過(guò)高——降低出價(jià),控制流量。

如果關(guān)鍵詞在添加大量否定詞后仍有大量流量,且關(guān)鍵詞成本高,相關(guān)產(chǎn)品未購(gòu)買(mǎi),發(fā)起結(jié)賬、添加支付信息、下單等有效轉(zhuǎn)換行為,則需要通過(guò)降低競(jìng)價(jià)來(lái)控制流量,進(jìn)一步控制客戶(hù)獲取成本。

同樣,對(duì)于CPA過(guò)高的關(guān)鍵詞,轉(zhuǎn)換成本也應(yīng)通過(guò)降低出價(jià)來(lái)控制,以達(dá)到預(yù)期值。

觀察點(diǎn)擊率、成本等數(shù)據(jù)。

如果調(diào)整后廣告效果沒(méi)有改善,比如成本超過(guò)2-3倍的CPA還沒(méi)有得到預(yù)期轉(zhuǎn)化,建議賣(mài)家暫停投放。