“掛播”顧名思義，就是掛機(jī)行為，是指直播間的圖片中沒有活動，或者直播間只顯示一張幾乎沒有移動的靜態(tài)圖片。

無論出現(xiàn)什么原因，主播離開直播導(dǎo)致直播，沒有產(chǎn)品介紹和主播互動的直播間大大降低了粉絲和用戶的體驗(yàn)。

為確保買家有參與感，TikTok Shop會對平臺上所有的掛播內(nèi)容進(jìn)行管控。

一、平臺禁止“掛播”的一些行為。

在直播過程中，賣家不得以純幻燈片的形式宣傳和推廣產(chǎn)品。

通過播放視頻或逐頁播放幻燈片來顯示產(chǎn)品廣播行為。

賣家直播室不得有任何活動，主播必須積極與用戶互動或介紹產(chǎn)品。

如果直播室只有背景圖片，但沒有活動，則直播室將被判定為廣播。

用戶的信任和滿意度對TikTok Shop很重要，對于掛播行為，平臺可能會采取非法管理措施。

二、電商直播需要注意的問題。

1、直播期間應(yīng)避免以下幾點(diǎn)：避免在直播中出現(xiàn)靜態(tài)畫面或靜態(tài)場景；避免在直播中只使用幻燈片或視頻顯示產(chǎn)品；2、達(dá)人在直播期間應(yīng)做到以下幾點(diǎn)：通過動作或與觀眾互動，確保畫面不處于靜止?fàn)顟B(tài)；直播期間與用戶積極互動；確保產(chǎn)品的充分介紹和解釋，如手中展示產(chǎn)品或從不同角度展示產(chǎn)品的外觀；3、在直播過程中，如果達(dá)人需要走出鏡頭畫面，則應(yīng)使用“暫停”功能：如果達(dá)人需要走出鏡頭畫面，則應(yīng)使用“暫停直播”。

每次直播最多使用3次“暫停直播”功能。

注意：如果達(dá)人在5分鐘內(nèi)沒有恢復(fù)直播，直播將自動結(jié)束。

三、平臺可能采取的措施。

多次發(fā)布“掛播”平臺可能采取的措施包括但不限于：發(fā)出正式警告信息；從平臺上刪除或攔截產(chǎn)品；暫時取消達(dá)人/賣家的特權(quán)；暫時或永久取消達(dá)人/賣家的權(quán)益。

跨境直播電子商務(wù)，抓住用戶印象非常重要，建立高質(zhì)量的直播室尤為重要，積極互動可以調(diào)動買家和用戶的參與，改善轉(zhuǎn)化，“掛播”行為不可取。