隨著付費廣告單價的上漲，轉化效果越來越差，品牌意識的提高和自身私有域流量的積累已成為獨立站賣家長期發(fā)展的關鍵。

那么，如何提高品牌意識呢？認知的提高需要經(jīng)歷哪三個階段？1、認知階段。

認知階段是絕大多數(shù)賣家目前正在經(jīng)歷的，獨立站在這個階段最重要的工作是提高品牌曝光度。

賣家可以通過付費廣告+內容營銷的方式，盡可能擴大信息的覆蓋面。

Facebook是世界上最大的社交媒體平臺，谷歌是世界上最大的搜索引擎。

通過這兩個平臺，獨立站賣家可以接觸到最廣泛的受眾群體。

此外，通過媒體標簽，賣家可以相對準確地定位目標受眾。

因此，這兩個平臺基本上可以說是獨立站賣家的首選平臺。

2、品牌互動階段。

當賣家的品牌有一定的曝光度時，賣家需要讓賣家的觀眾記住賣家的品牌，提高賣家對品牌的好感。

互動是快速傳達品牌理念和價值觀的最佳手段。

互動可以縮短目標受眾與品牌的距離，從而提高目標受眾的好感度。

Reddit：其實就是國外版的貼吧。

帖子的形式可以促使目標受眾圍繞賣家拋出的話題進行討論，賣家自然可以加入。

社交媒體平臺群：各大社交媒體平臺都具有群體功能。

通過組建或加入群組，賣家可以直接與目標受眾溝通。

群組的互動性非常強，非常直接，可以讓目標受眾對賣家的品牌有更深的了解。

3、促進轉化階段。

無論是提高品牌意識，還是提高買家青睞，最終目標都是促進轉化，獲得更多訂單。

促進轉化階段最重要的是對核心用戶的深入挖掘和再營銷。

當然，這也取決于前兩個階段積累的數(shù)據(jù)。

這個階段的準確性非常重要。

賣家需要通過買家的行為來判斷買家目前在購物過程中的哪個階段，并對癥下藥。

Facebook平臺可以進行再營銷，但隱私保護的影響使得這兩個平臺逐漸難以收集用戶數(shù)據(jù)，因此賣家未來可能需要從更多渠道收集用戶數(shù)據(jù)。

建立品牌認知顯然不是一件容易的事情，但如果目標受眾能熟悉賣家的品牌，它的后期效果也非常明顯，所以獨立站賣家仍然需要提前布局。