從買家的角度來看，獨(dú)立站著陸頁優(yōu)化需要一個(gè)提供買家角度信息的工具，即熱力圖。

熱力圖是一種用于顯示網(wǎng)站買家行為跟蹤數(shù)據(jù)的可視化工具，通過跟蹤買家的鼠標(biāo)點(diǎn)擊位置和頁面瀏覽時(shí)間，顯示網(wǎng)站上買家行為的各種觀點(diǎn)。

通過熱力圖，賣家可以清楚地了解買家如何與網(wǎng)站頁面互動(dòng)，顯示買家點(diǎn)擊、滾動(dòng)和懸停的位置，看看他們滾動(dòng)了多遠(yuǎn)，點(diǎn)擊了哪些鏈接和頁面，以及忽略了哪些內(nèi)容。

熱力圖頁面上有紅色、黃色、綠色、藍(lán)色和其他色帶，這些顏色表示頁面的相應(yīng)位置訪問者在屏幕上停留的時(shí)間或相應(yīng)位置被點(diǎn)擊的次數(shù)。

滾動(dòng)圖，滾動(dòng)熱力圖，也稱為注意力熱力圖。

顏色越深（紅色），頁面相應(yīng)位置的訪問者停留時(shí)間越長；顏色越淺（藍(lán)色），頁面相應(yīng)位置的訪問者停留時(shí)間越短，稱之為熱顯示。

頁面上還有一條黑線，左邊有一個(gè)百分比數(shù)字從上到下依次變小。

這條線賣家稱之為瀏覽線，意味著有多少訪問者來到這個(gè)位置。

例如，底部黑線的位置顯示50%，意味著只有50%的訪問者進(jìn)入這個(gè)頁面瀏覽這個(gè)位置。

點(diǎn)擊圖顯示點(diǎn)擊行為。

顏色越紅，點(diǎn)擊次數(shù)越多。

一些沒有跳轉(zhuǎn)鏈接的文本或圖片的位置也會(huì)被多次點(diǎn)擊。

只有熱力圖才能告訴賣家這個(gè)信息點(diǎn)，而且這個(gè)信息對(duì)賣家很有價(jià)值。

有了熱力圖提供的信息，賣家就有了優(yōu)化著陸頁面的清晰思路：1、分析熱力圖中點(diǎn)擊熱度最高的位置，確定買家最關(guān)心的信息。

2、優(yōu)化登陸頁面的布局，調(diào)整頁面中重要部分的位置，使買家更快地發(fā)現(xiàn)最重要的信息。

3、根據(jù)熱力圖結(jié)果調(diào)整CTA按鈕的位置和文本，提高點(diǎn)擊率，增加買家感興趣的內(nèi)容鏈接。

4、刪除熱力圖中點(diǎn)擊熱度較低的區(qū)域，以減少干擾元素。

首先，檢查訪問者是否點(diǎn)擊了不應(yīng)點(diǎn)擊的位置，或者賣家沒有設(shè)置點(diǎn)擊的位置，但訪問者多次點(diǎn)擊。

熱力圖顯示的買家點(diǎn)擊規(guī)則往往超出賣家的預(yù)期。

其次，分析滾動(dòng)圖，檢查著陸頁面是否太長。

根據(jù)瀏覽線，未來訪問者會(huì)越來越少。

如果只有5%的訪問者在第六屏瀏覽，要考慮是否真的需要這么長的頁面。

結(jié)合滾動(dòng)圖和點(diǎn)擊圖分析，有些板塊的點(diǎn)擊率是否很高，但很少有訪問者瀏覽到那個(gè)地方。

熱力圖還提供了更多有價(jià)值的信息點(diǎn)，如果獨(dú)立站賣家能對(duì)熱力圖掌握玩法，相信會(huì)對(duì)運(yùn)營獨(dú)立站會(huì)有很大的幫助。