投放廣告時，在測試產(chǎn)品階段，每天在Facebook上花費20到100美元，ROI(或ROAS)穩(wěn)定，但是一旦增加廣告預算(無論是廣告組的預算還是活動的預算)，廣告的效果就會立即下降，想成功地將每天50美元的廣告支出轉化為500美元，那么，下面一起了解下如何加大facebook廣告投放加預算吧!一、從廣告指標入手。

1、CPM：一個優(yōu)秀的廣告活動的cpm需要在一個合理的范圍內(nèi)，但是由于活動的國家和品類的不同，cpm的差異會比較大。

2、點擊率：優(yōu)秀的campaign點擊率需要大于3%，但是如果點擊率低，但是可以下單，Cpa低，效果點擊率可以忽略不計。

3、內(nèi)容瀏覽和鏈接點擊：這兩個數(shù)據(jù)指標需要結合起來看，因為在購買過程中，首先需要瀏覽廣告內(nèi)容，然后點擊內(nèi)容，所以需要考慮用戶是否有瀏覽了網(wǎng)站。

4、加入購物車并發(fā)起結賬：如果沒有購物效果，但是加入購物車并發(fā)起結賬的人較多，且加入購物車并發(fā)起結賬的成本較低，也可以將此活動視為一個潛在的活動。

5、低單系列拓展：在前期小預算測試中，如果有訂單且訂單量大于或等于2個訂單，且Cpa較低，可以拓展活動。

二、活動中的調(diào)整。

可以根據(jù)廣告指標的有效性來判斷。

同樣，也可以從campaign的維度來判斷。

一個活動的整體效果可能不佳，但一個或兩個廣告組可能效果很好。

這個時候就需要優(yōu)勝劣汰，把運行不好的廣告組關掉，對運行好的廣告組進行優(yōu)化調(diào)整。

同樣，這種情況也可能出現(xiàn)在一個廣告組中使用不同的材料和文案，按照同樣的方法去做即可。

三、調(diào)整預算。

接下來，來談談如何調(diào)整預算和增加音量。

根據(jù)很多賣家的經(jīng)驗，衡量一個好的campaign或ad group后，可以直接在此基礎上增加預算。

例如，初始預算是20 美元。

當?shù)谝淮卧黾宇A算時，可以直接將其增加三倍，達到60 美元。

如果運行效果還不錯的話，那就可以繼續(xù)翻倍了。

當廣告進入“大預算階段”，大家需要在電腦前查看數(shù)據(jù)的變化，有時候加大預算會帶來不一樣的驚喜效果。

四、廣告系列開啟CBO。

最后一步，經(jīng)過數(shù)據(jù)的沉淀，可以選擇經(jīng)過測試的好的受眾和素材，然后放在同一個campaign中，啟動CBO并以更高的預算運行，讓機器優(yōu)化。

綜上所述，其實廣告從試品到初量，再到大預算量，是一個和機模不斷合作打磨的過程。

數(shù)據(jù)的沉淀會讓機器學習越來越完善，同時，作為一個好的優(yōu)化師，經(jīng)驗的儲備或許可以保證對數(shù)據(jù)有更好的洞察力，但對廣告數(shù)據(jù)的持續(xù)觀察和回顧對廣告來說更為重要。