1.基本概念1)廣泛匹配(Broad)廣泛匹配是包容性最強的匹配方式。

在這種匹配方式中，只要客戶搜索了某些關(guān)鍵詞，里面所有的單詞及其近義詞，即便排序不同，也都能進行匹配。

2)詞組匹配(Phrase)與廣泛匹配相比，詞組匹配的條件要嚴(yán)格許多。

在詞組匹配模式中，只有當(dāng)客戶的搜索詞包含關(guān)鍵詞，并且詞語拼寫順序一致時，才能進行匹配。

3)精準(zhǔn)匹配(Exact)就和字面意思一樣，精準(zhǔn)匹配的準(zhǔn)確性又比詞組匹配更高了一些，在這種模式下，只有當(dāng)客戶輸入的搜索詞和關(guān)鍵詞一模一樣(包括復(fù)數(shù)形式)時才能進行匹配。

2.案例分析關(guān)鍵詞：dog bowl(狗碗)1)廣泛匹配精準(zhǔn)匹配：dog bowl無序匹配：bowl dog長尾匹配：large dog bowl、dog food bowl、dog bowl 500ml單復(fù)數(shù)匹配：dog bowls錯誤拼寫匹配：dogg bowls近義詞匹配：puppy bowl當(dāng)采用廣泛匹配模式時，客戶在搜索欄中輸入上面這些類型的關(guān)鍵詞都仍符合匹配的要求，能夠匹配到的關(guān)鍵詞。

廣泛匹配模式能夠讓關(guān)鍵詞盡量曝光，當(dāng)客戶搜索詞中包含廣告關(guān)鍵詞時，就會激活匹配廣告，并且支持無序匹配、單復(fù)數(shù)匹配、錯誤拼寫匹配與近義詞匹配等多種情況。

因此廣泛匹配模式的廣告展示范圍是很廣的，能讓的產(chǎn)品觸及非常大的人群。

但同時它也是一把雙刃劍，在擴大觸及范圍時，并不能夠保證看到廣告的人是想要購買產(chǎn)品的人，進而可能會導(dǎo)致產(chǎn)生比較高的 ACoS。

2)詞組匹配精準(zhǔn)匹配：dog bowl長尾匹配：large dog bowl、dog bowl 500ml單復(fù)數(shù)匹配：dog bowls(支持單復(fù)數(shù)匹配就不支持長尾匹配)與廣泛匹配相比，詞組匹配模式就顯得簡單了很多，因為詞組匹配僅支持在固定的關(guān)鍵詞前面或者后面添加關(guān)鍵詞或者使用單復(fù)數(shù)形式。

比如對于dog bowl這個關(guān)鍵詞，當(dāng)客戶的搜索詞為 large dog bowl或者 dog bowl 500m1 時都是符合匹配要求的，但如果客戶的搜索詞為 dog food bowl cup coffee，把 dog bowl這個關(guān)鍵詞分開了，便不符合匹配要求了。

另外，詞組匹配模式只允許長尾匹配和單復(fù)數(shù)匹配中的其中一種情況存在，比如 dog bowls和large dog bowl兩種情況分別存在時都是符合匹配要求的，但是如果在 large dog bowl這個關(guān)鍵詞上添加復(fù)數(shù)形式便不能匹配了。

另外，除了長尾匹配和單復(fù)數(shù)匹配之外，無序匹配、亂序匹配、錯誤拼寫和近義詞匹配等，詞組配模式都是不支持的。

和廣泛匹配相比，詞組匹配會相對限制曝光條件，縮小展示的范圍，使得可以看到廣告的客戶會比廣泛匹配要少。

但詞組匹配較廣泛匹配而言更加精準(zhǔn)，搜索配對的要求又沒有精準(zhǔn)匹配那樣嚴(yán)苛，適合優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞。

3)精準(zhǔn)匹配精準(zhǔn)匹配：dog bowl單復(fù)數(shù)匹配：dog bowls在三種匹配模式中，精準(zhǔn)匹配是最簡單的一個，僅支持自己設(shè)置的關(guān)鍵詞本身及其復(fù)數(shù)形式。

由此，精準(zhǔn)匹配模式能夠最大限度地限制曝光，并達到最精準(zhǔn)的曝光效果。

當(dāng)非常明確地想要推廣一個關(guān)鍵詞時，就要設(shè)置為精準(zhǔn)匹配模式。

但是精準(zhǔn)匹配模式也會對的 Listing 和產(chǎn)品提出比較高的要求。

當(dāng)使用精準(zhǔn)匹配模式去推廣一個比較熱門的詞語時，除非對自己的產(chǎn)品具備十足的信心，相信自己的產(chǎn)品能夠打敗競爭對手，不然將有可能產(chǎn)生很高的 ACoS 和很低的轉(zhuǎn)化率，進而浪費非常多的廣告成本。

因此要結(jié)合產(chǎn)品 Listing 的情況，在星級評分夠高，Review 數(shù)量夠多，并且這個關(guān)鍵詞確實適合的產(chǎn)品時，才能選用精準(zhǔn)匹配模式。